Современные тенденции в дизайне упаковки FMCG

Мода на экологичность подталкивает компании к тому, чтобы тоже быть эко: отказываться от пластика, переходить на возобновляемые источники энергии и даже создавать экологические фермы и заниматься переработкой материалов.

Редкая упаковка сейчас обходится без маркировок ECO, BIO, Vegan и т. д. Причём снабжают ими практически всё: от молочных продуктов до алкоголя.

Особенностью этого тренда является отсутствие уловок при рассказе о составе продукта. Нередко его выносят на лицевую сторону, подчёркивая то, что производителю абсолютно нечего скрывать.

Что касается визуала, то преобладают природные оттенки, которые поддерживаются умеренным минимализмом и органично вписывающимися шрифтами. В оформлении применяются натуральные и «крафтовые» материалы.

Как мы отметили выше, важно, чтобы это было не показное отношение бренда к теме, а его естественная позиция. Как в случае с нашими клиентами из пекарни bakerist, которые придерживаются принципа zero waste во всём: от использования хлопковых шоперов до эко-доставки. В таком случае фирменный стиль и упаковка служат продолжением и олицетворением принципов бренда. Такой подход находит отклик у аудитории.

Современные тенденции в дизайне упаковки нередко интерпретируют уже знакомые стили и направления. Например, в последнее время модно обращаться к психоделике 60-х годов прошлого века и по-новому использовать её мотивы.

Это направление про свободную любовь, мир во всём мире и простое человеческое счастье — те составляющие, которые в последние пару лет востребованы как никогда.

По части визуала такой дизайн подразумевает использование фантастических образов, калейдоскопических и спиральных узоров, сверхъярких цветов, сложных деталей и заводной типографики.

Дизайн шрифтов — сложная и вполне самостоятельная форма искусства. Поэтому иногда одних шрифтов более чем достаточно для оформления броской и запоминающейся упаковки.

В таком дизайне полностью отсутствуют фотографии и иллюстрации, а центральное место занимают шрифты. Для вдохновения дополнительной энергии в оформлении применяют контрастные цвета.

И если обычно типографика, в первую очередь, опирается на читабельность, в этом тренде в приоритете красота самих шрифтов.

Мы применили подобный подход при создании упаковок для службы доставки еды Dostaевский и даже пошли дальше. В коллаборации с Владимиром Аносовым мы разработали динамичную и дерзкую каллиграфию, которая стала самостоятельной основой для фирменного стиля бренда и его визитной карточкой в офлайн- и онлайн-пространстве. Так что этот тренд может запросто выходить за пределы FMCG.

Тенденции в дизайне упаковки зачастую соответствуют текущим потребностям аудитории. Сейчас это стремление к отдыху и покою на фоне бесконечных дел невпроворот. Даже экстраверты иногда хотят уйти от пестрящих красок мира и получить немного спокойствия. Поэтому тренд на использование пастельных цветов по-прежнему актуален.

Пастельно-зефирные цвета помогают достичь успокоения и привести мысли в порядок. Подобные оттенками художники изображают сны и мечты. Из них же они черпают вдохновение. Пастельные цвета в одно и то же время реальны и абстракты.

Чаще всего этот тренд сейчас наблюдается в сфере косметики и парфюмерии. А значит, потребителями, как правило, являются женщины. Но иногда пастель встречается в упаковках молочной продукции, кормов для питомцев и даже бытовой техники.

Важно, чтобы выбранные цвета не были просто данью моде, а доносили смысл дизайна и выполняли его задачи.

Многие бренды хотят быть на волне технологий и инноваций. Их запросам отлично соответствуют псевдо-3D иллюстрации. С помощью оптических иллюзий и трёхмерных объектов легко зацепить внимание покупателей и заставить их более детально рассматривать упаковку.

Применение псевдо-3D наглядно доказывает потребителям, что бренд следит за актуальной технологической повесткой. Подобный приём прекрасно подходит для люксовых и хайтек-товаров.

Для бренда «КЛЮЧ» мы применили имитацию 3D при разработке ключевого графического элемента упаковки. В центре композиции капля, отражающая главные ценности бренда — чистоту и новизну. Объем и структура делают её технологичной и «живой». Воду хочется выпить, а упаковку подержать в руках и рассмотреть под разными углами.

Многие производители хотят добиться от дизайна упаковки продуктов питания максимальной информативности. И если этих данных много, то лучше всего их подавать в строго структурированном виде. Поэтому в последние пару лет так популярна табличная вёрстка, в основе которой лежит стилистика старых аптечных рецептов. Её применяют в оформлении упаковок питательных батончиков, косметических средств, кофе и даже воды.

Графический дизайнер Тесса Форрест буквально взорвала Instagram, предложив тренд с цветными брызгами, которые завораживают и успокаивают. С их помощью легко придать жизни простой белой упаковке и сделать её вдохновляющей и цепляющей внимание с первого взгляда.

Эффект получается магическим и загадочным. Но добиться его проще простого: используя размытие и шум на обычном цветном пятне в Photoshop.

Человека судят по одёжке, но всегда гораздо интереснее, что у него внутри. То же и с дизайном упаковки. Представьте свои ощущения, когда вы открываете минималистичную коробочку, а внутри находите красивейшую и наполненную деталями внутреннюю часть. Это запросто может вызвать восторг.

Этот тренд помогает превратить обычную распаковку в незабываемый приятный опыт, который впоследствии будет ассоциироваться с компанией его обеспечившей. Когда человек открывает такую упаковку, он словно заглядывает внутрь бренда.

В таком дизайне минималистичный логотип оставляют снаружи, а внутри применяют яркие цвета и детализированные иллюстрации.

Этот тренд актуален не только для FMCG, но и для других направлений. Например, мы использовали его для оформления упаковок ювелирного бренда Younison.

Если рынки США и Европы активно диктуют правила и тренды в дизайне, отражая социальную составляющую (борьба с расизмом, проблемы с экологией, гендерное разнообразие), то рынки России и других стран постсоветского пространства менее подвижны и раскрепощены.

Тем не менее ежегодно растёт число брендов, которые положительно смотрят в сторону более нетривиальных и нетипичных решений в дизайне упаковки FMCG. Можно заметить появление иллюстраций в консервативных сферах, дизайн молочной и алкогольной продукции становится более минималистичным. И таких примеров уже можно привести десятки.

Разработка дизайна упаковки, на которую и без того тратят сотни миллиардов рублей, станет ещё более важным полем битвы за внимание аудитории. И чем интереснее будет визуал, тем больше шансов выделиться на фоне конкурентов. Поэтому так важно следить за трендами и знать, что сейчас наиболее востребовано в мире дизайна.

ТЕКСТ: КСЕНИЯ ЛОГИНОВА