Как создать современный дизайн упаковки продуктов

Эффективный дизайн упаковки — тот, который закрывает все поставленные перед ним задачи:

1. Идентифицирует бренд. Покупатель должен сразу понимать, какой продукт, и что за бренд перед ним по логотипу и характерным элементам дизайна.

2. Привлекает внимание. В конечном итоге мы делаем выбор, отталкиваясь от наших эмоций, которые вызывает дизайн упаковки, даже если рядом стоит достойный по качеству конкурент.

3. Отражает преимущества и ценности бренда. Натуральность, вкус, свежесть, скорость приготовления, инновационность — преимущества должны быстро считываться, чтобы облегчить выбор покупателя в вашу пользу.

Если отойти от абстракции, то такой специалист создаёт продукты, которые решают задачи пользователей. Для этого он выявляет потребности, а потом придумывает, как и за счёт чего их лучше удовлетворить. В этом материале мы подробно разберём задачи продуктового дизайнера, то, какими скиллами он должен владеть, а также приведём примеры товаров, созданных усилиями таких специалистов.

Технические характеристики, которые важно учитывать при разработке дизайна:

1. Размер. Чем компактнее, тем лучше. Покупателю удобно, значит, он выберет вас, а не более громоздкую упаковку.

2. Материалы. От материала зависит, какой способ нанесения дизайна вы будете использовать: этикетка, печать на самой упаковке или что-то другое.

3. Форма. Сложные конструкции выглядят привлекательно, но дорого обходятся при производстве. Лучше сделать ставку на самой дизайн-концепции, чтобы привлечь внимание.

4. Функциональность. Если упаковка подразумевает, что её будут использовать для потребления продукта, у неё должны быть дополнительные функции для удобства.

Прогуляйтесь по супермаркету. Посмотрите вживую на продукты, которые будут стоять рядом с вашим. Это даст гораздо больше понимания, каким путём нужно пойти, чтобы выделиться. Проведите исследование конкурентов: характерные преимущества и их отражение в дизайне, тенденции в цветовых и графических решениях, варианты форм и размещения ключевой информации.

Проанализируйте целевую аудиторию. Опросите аудиторию, чтобы узнать, на что она обращает внимание при покупке продуктов из вашей ниши.

Найдите точки отстройки вашего продукта. Исследования помогут найти отличительные преимущества и разработать графические решения, которые отразят их и выделят продукт.

Разработайте сильную идею. В основе эффективного дизайна должна быть заложена сильная идея, которая доносит и раскрывает главную ценность бренда для аудитории, а не только указывает на преимущества. Раскрыть ее можно с помощью метафоры, воплощённой графически, как это сделали мы для бренда воды Ключ.

Определите характерные элементы. Плашки, линии, завитки, маскот, шрифт, вёрстка — в зависимости от вашей концепции, на упаковке должны прослеживаться элементы, по которым бренд будут узнавать.

Продумайте расположение информации. Если упаковка закрытая, важно показать продукт (сделать её часть прозрачной), или его изображение, чтобы покупатель легко считал, что вы продаёте. Лицевая сторона должна отразить основные преимущества или УТП, которые важны покупателям. А более подробно вы можете раскрыть их на задней или боковых сторонах, например, через описание состава.

Состав можно подать разными способами: сделать частью дизайна, вынести на лицевую сторону, выделить на заднике или боковой стороне ― главное, чтобы покупателю не приходилось его искать и щуриться. Крупно показанный состав говорит о честности вашего бренда и вызывает доверие. Информация будет легче считываться, если между блоками будет пространство.

У вас есть всего 1−3 секунды, чтобы привлечь внимание покупателя. Поэтому вперёд надо вынести самое главное, что должен в эти секунды считать человек — УТП и изображение продукта.

Учитывайте характер бренда. У каждого бренда свой тон общения (tone of voice), в котором он говорит с аудиторией. Его можно использовать не только в рекламе, на сайте и в социальных сетях, но и на упаковке, разработав характерные фразы, попадающие в вашу целевую аудиторию и её потребности, которые закрывает продукт.

Мыслите наперёд. Если у вас несколько товаров, важно создать такой дизайн, который будет легко масштабироваться на всю линейку. Например, можно использовать иконки в одном графическом стиле. Также учтите, что вся информация должна располагаться по одному и тому же принципу, чтобы было единообразие и покупатель легко находил то, что ему нужно.

Отдельно о юридической составляющей: чтобы ваш дизайн не скопировали конкуренты, необходимо подать его на регистрацию в Роспатент в качестве художественно-конструкторского решения, промышленного образца, товарного знака. Даже если кто-то попытается украсть его, вы сможете легко отстоять право на использование.

Среди тенденций в дизайне упаковки одно из первых мест занимают экологичные материалы, которые подчёркивают натуральность продукта и ценности бренда, близкие современной аудитории. Естественные природные оттенки также ассоциируют продукт с натуральным. Например, сеть пекарен bakerist соблюдает принцип zero waste, то есть отказывается от пластика и использует материалы, которые можно переработать. Бренд использует бумагу и хлопок для упаковки. А печать в один цвет минимизирует использование краски. Штампы, рассказывающие об экологичности, дополняют дизайн и транслируют ценности компании.

Ещё один тренд — смотровые окошки, через которые покупатель может сразу оценить продукт и проникнуться доверием. Зачастую их используют для продуктов животного происхождения, чтобы подчеркнуть цвет, свежесть, натуральность.

Тактильные фактурные материалы, приятные на ощупь, помогают бренду воздействовать ещё и на осязание, что может сыграть роль при выборе.

Всё чаще в современном дизайне упаковки продуктов можно встретить выразительную типографику без каких-либо дополнительных изображений. В моде винтажные и рукописные шрифты. Главное, чтобы шрифт был уникальным, то есть разработанным с нуля — это отстроит ваш бренд и добавит ему очков к узнаваемости.

Забавные персонажи никогда не выйдут из трендов. Они помогают объединять продукты в одну линейку, привлекают внимание и заставляют улыбаться. Лидируют мультяшные изображения и карикатуры, вызывающие умиление, что сразу ассоциирует продукт с чем-то добрым и честным.

Наряду с рукописными шрифтами стоят рисунки от руки с разной толщиной линий, будто художник где-то сильнее, а где-то мягче, нажимал на карандаш. Такие изображения делают продукт душевным, близким и ассоциируют с натуральностью, самобытностью.

Смелые яркие оттенки вызывают ощущение уверенности и бесстрашия, привлекая тем самым покупателей. И так как борьба за внимание становится всё более сложной, насыщенными цветами стали пользоваться гораздо чаще.

Тем не менее минимализм всё ещё не теряет своей актуальности и продолжает вызывать положительные эмоции, завораживая своей элегантностью. Особенно хорошо в этом стиле выглядит уходовая косметика и алкогольные напитки.

Метод коллажирования сейчас используют и на плакатах, и в социальных сетях, и в упаковке. Он делает дизайн броским и позволяет выразительно донести необходимые смыслы.

3D-эффект делает упаковку «выпуклой», заставляя остановиться и посмотреть внимательнее. Ощущение, что продукт выпрыгивает с полки прямо в руки к покупателю.

Чтобы создать современный дизайн упаковки, который будет привлекать внимание к продукту, нужно:

1. Проанализировать рынок и вашу ЦА
2. Определить точки отстройки от конкурентов, то есть УТП
3. Учесть, где будет продаваться продукт, будете ли вы расширять линейку до нескольких разных товаров
4. Разработать дизайн-концепцию, основанную на сильной идее, рождённой в результате предыдущих двух пунктов, а также на современных трендах
5. Позаботиться о том, чтобы вся нужна информация считывалась легко: бренд, продукт, состав, 6. преимущества, ценовая категория
7. Подобрать форму, размер и материалы с заботой о покупателе + они могут подчёркивать преимущества продукта

За смелыми дизайнерскими решениями, которые выделят вас на полке, пишите нам на fm@endy.pro. Вместе обсудим ваш продукт, бизнес-цели бренда и то, как создать такую упаковку, которая подчеркнёт ценность вашего продукта.

ТЕКСТ: АЛЕКСАНДРА ЗИБРЕВА