Паттерны в дизайне:
что это простыми словами

Осмотритесь вокруг. С вероятностью 90% вам на глаза попадался хотя бы один паттерн: на обоях, ковре или обложке книги. Повторяющиеся элементы часто применяют в дизайне всего, что нас окружает. Подобно мозаике, паттерны образуют гармонию, придавая визуалу глубину, выразительность. Поэтому они так популярны.

В этой статье расскажем о видах паттернов, о том, как их использование может усилить воздействие вашего дизайна. Также приведем примеры паттернов известных брендов и те, что мы делали в агентстве ENDY.

Особенности паттерна

Паттерн в дизайне — это повторяющийся мотив, который используют для создания визуальной гармонии и структуры. Проще говоря, это узор с повторяющимися элементами: цветами, формами, текстурами или даже мотивами из природы или культуры.

Например, геометрические узоры, вдохновленные природными формами, часто встречаются в архитектуре, дизайне интерьера. Они вызывают ощущение гармонии и уравновешенности.

Использование паттернов в дизайне позволяет создать визуальную структуру, направить взгляд зрителя. Например, строгий повторяющийся рисунок на рекламных баннерах формирует ощущение порядка и спокойствия. А цветной и разнообразный привлекает внимание, создает ощущение движения.

Паттерны также вызывают эмоциональные реакции у человека. Например, если в них есть плавные мягкие линии, они создают ощущение комфорта. В то время как абстрактные и хаотичные паттерны, наоборот, провоцируют на динамичную реакцию.

Популярность этого элемента объясняется простотой его разработки и адаптивностью. Паттерны легко растянуть, обрезать в любой размер, не потеряв при этом в качестве. Их не нужно подгонять под разные носители. Ноутбук, смартфон, хоть электронная книга — в любой форме рисунок смотрится прекрасно. При необходимости можно прервать его в любой точке, напечатать на носителе самых разных размеров: от визитки до билборда. Качество и эстетичность от этого не пострадают.

Примеры известных паттернов:

1. Пейсли (Paisley) — персидский паттерн в виде капли или листа бутонного цветка, который широко используется в текстиле, моде. Например, его можно увидеть в новых коллекциях Ralph Lauren, Dolce & Gabbana;

2. Шеврон (Chevron) — графический узор, состоящий из повторяющихся угловых фигур, часто применяют в оформлении интерьера и графическом дизайне;

3. Nova Check — паттерн в виде клеток, ставший визитной карточкой бренда Burberry.

Раз уж речь зашла о примерах, то давайте подробнее рассмотрим распространенные виды паттернов.

Виды паттернов

Паттерны в фирменном стиле используют для подчеркивания уникальности бренда, создания привлекательного визуала. Это не просто орнамент с кружками или полосками, иногда он включает персонажей или прячет в себе элементы логотипа. Вот несколько основных видов паттернов с примерами.

Геометрические

Геометрические паттерны основаны на повторяющихся геометрических формах: линии, круги, треугольники, квадраты. Эти рисунки используют для создания структуры и порядка в дизайне.

Например, у Gucci есть фирменный узор Gucci Diamante, сочетающий повторяющиеся ромбы:

Для ювелирного бренда Harden мы в ENDY разработали фирменный паттерн, который использовали на упаковке и бирках. Он стал метафорой селективного драгоценного камня.

Абстрактные

Абстрактные паттерны могут включать абстрактные формы, линии, цветовые комбинации. Часто применяют в оформлении упаковок, одежде.

В нашем недавнем кейсе ребрендинга сети кулинарий КИО кухня мы использовали паттерн как основной графический элемент, который нашел свое применение в упаковке, дизайне интерьера и коммуникациях.

Орнамент

Орнаментальные паттерны основаны на традиционных узорах, орнаментах, часто вдохновленных историческими или этническими мотивами. Использование такого паттерна в дизайне может придать бренду узнаваемый и культурно-насыщенный облик.

Минималистичные

Минималистичные паттерны отличаются простотой, четкостью форм. Их можно использовать для формирования современного образа бренда. Паттерн популярен в графическом дизайне, веб-дизайне, архитектуре.

Так, например, для компании по продаже руд и концентратов с драгоценными и цветными металлами ТРИСМЕГИСТ мы создали паттерн, который олицетворяет Великий Шелковый путь.

Типографика

Паттерны с использованием типографики могут быть созданы с помощью повторяющихся слов, букв или фраз. Они применяются для передачи сообщений или ассоциаций.

Например, уже упоминавшийся бренд Burberry помимо Nova Check также использует паттерн с буквой B:

А в проекте для Перекресток Кафе x Много лосося использовали типографический паттерн, поддерживающий айдентику Много лосося, вместе с стилеобразующим элементом в виде листка клевера бренда Перекресток.

С персонажами

Паттерны с персонажами представляют собой повторяющиеся изображения героев или фигур. Зачастую их используют для создания игривого, привлекательного образа бренда. Примером может служить использование изображений няшных персонажей в игрушках или одежде. Например, как делают LILKKO:

Или персонаж вьетнамского дедушки для проекта Дед ХО.

Область применения паттернов

Паттерны используют практически во всех областях дизайна: при создании фирменного стиля, упаковки продуктов, мерче, других аспектах визуальной коммуникации.

Фирменный стиль

Паттерны широко применяются при создании фирменного стиля компании. Они выступают в качестве основы для дизайна логотипа, визиток, фирменной атрибутики и других элементов брендинга. Рисунок, ставший частью фирменного стиля, помогает усилить узнаваемость и запоминаемость бренда.

Например, при разработке фирменного стиля Приморского парка Победы в Санкт-Петербурге мы интегрировали в паттерн абстрактный план парка. Этот элемент впоследствие используется в оформлении навигации, одежде сотрудников парка и так далее.

Упаковка продуктов

Паттерны играют важную роль в оформлении упаковки продуктов. Они часто используются для привлечения внимания на полках магазинов, т. к. могут помочь выделить продукт среди конкурентов. Примеры паттернов в дизайне упаковки:

Мерч

Паттерны используют для создания запоминающихся дизайнов одежды, аксессуаров, посуды, других товаров. Они помогают усилить брендирование продукции, создать привлекательный образ компании для покупателей.

Интерьерный дизайн

В интерьерном дизайне паттерны играют важную роль в создании уютной, стильной обстановки. Их размещают на обоях, тканях, коврах и других элементах интерьера.

Веб-дизайн и графический дизайн

Паттерны могут быть использованы в качестве фона на сайтах, в рекламных баннерах, визитках и других элементах визуальной коммуникации.

Как сделать паттерн самостоятельно

Создание собственного паттерна в дизайне — увлекательный, творческий процесс, который позволяет дизайнерам выразить свой стиль. Вот подробное руководство по созданию собственного решения.

1. Выбор основы для паттерна

Это может быть геометрическая форма, растительный мотив, абстрактный элемент или любой другой объект, который вам близок.

2. Эскиз

Начните с создания нескольких эскизов, экспериментируя с различными композициями, расположением выбранной основы на поверхности. Исследуйте различные варианты, играйте с масштабом, повторением, распределением элементов.

3. Цветовые решения

Разработайте палитру для вашего рисунка. Выберите цвета, которые сочетаются между собой, подчеркивают желаемое настроение узора.

4. Цифровое создание

После этого создайте цифровую версию паттерна с помощью графического редактора, такого как Adobe Illustrator или другого программного обеспечения для дизайна.

Например, в то же Illustrator вы можете создать повторяющийся узор, используя инструмент «Шаблон повторения» или путем создания мотива и заполнения им всей площади.

5. Тестирование + корректировка

После создания цифровой версии рисунка, протестируйте его на различных поверхностях или примените к дизайну упаковки, одежды или других материалов. Внесите правки, если необходимо, чтобы добиться желаемого эффекта.

6. Использование паттерна

Вы можете внедрить его в дизайн упаковки, одежды, веб-дизайн, интерьер или другие области.

Онлайн-генераторы паттернов

Создать повторяющийся рисунок несложно даже для того, кто с дизайном на «вы». В сети достаточно ресуров для разработки узоров без особых знаний. Вот некоторые из них.

Pattrninja
В сервисе представлена большая коллекция изображений, которые без особых усилий можно переделать в оригинальный паттерн. Их легко обрезать, перемешать, добавить к ним графику. Скачать итоговую работу можно в форматах PNG или SVG.

GeoPattern
Еще более простой вариант предлагает сервис GeoPattern. Достаточно просто вводить любые символы, на каждый из них узор будет меняться. Понравившийся вариант скачивается в один клик.

Patterncooler
Если нужен редактор для создания рисунков, то попробуйте Patterncooler. Здесь в шаблоне корректируйте цвета, добавляйте текстуры, меняйте размер.

Заключение

Паттерн — один из ключевых элементов дизайна, применяющийся практически во всех его областях. При создании паттерна нет ограничений для творчества. Этот процесс предоставляет возможность выразить уникальность бренда через повторяющиеся мотивы, цветовые схемы. Главное, о чем не стоит забывать, — то, как паттерн будет существовать в связке с продуктом и какие эмоции он будет вызывать.

ТЕКСТ: РОМАН КОВАЛЕВ