В названии мы хотели отразить вечную и совершенную красоту камней, а также твёрдый, как драгоценный камень, характер бренда. Так появился Harden, что означает «твердеть», а так как это фамильный бренд, над которым работает целая семья, в качестве дескриптора выбрали «Ювелирный дом».