Главные тренды в дизайне логотипа 2022
ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 15 МИНУТ
Что первым приходит на ум при упоминании названия компании? Конечно же, её логотип. Это лицо бренда и один из самых узнаваемых и запоминающихся визуальных элементов.
Цель логотипа — запомниться и донести до аудитории основной посыл бренда, его идеи и уникальность. Для создания лого существует множество техник и приёмов, многие из которых превращаются в тренды.
В этом материале расскажем, на какие тренды в дизайне логотипов следует обращать внимание в 2022 году, чтобы быть среди наиболее ярких и заметных компаний на рынке.
Цель логотипа — запомниться и донести до аудитории основной посыл бренда, его идеи и уникальность. Для создания лого существует множество техник и приёмов, многие из которых превращаются в тренды.
В этом материале расскажем, на какие тренды в дизайне логотипов следует обращать внимание в 2022 году, чтобы быть среди наиболее ярких и заметных компаний на рынке.
Градиенты и 3D-градиенты
Если быть откровенными, градиенты многим уже успели наскучить, так как это далеко не новый тренд в логотипах. Тем не менее их популярность не спадает: градиенты активно применяют в фоновых изображениях, оформлении сайтов и логотипах.
Градиент — это графический приём смешивания нескольких цветов, при котором один оттенок плавно перетекает в другой. Это позволяет придать логотипу глубины и объёма, в отличие от плоского дизайна.
Градиент — это графический приём смешивания нескольких цветов, при котором один оттенок плавно перетекает в другой. Это позволяет придать логотипу глубины и объёма, в отличие от плоского дизайна.
Лого с градиентом одинаково органично смотрится в любом размере и конфигурации, будь то цифровая среда или средства офлайн-коммуникации.
Также в диджитал-пространстве в последнее время активно применяются 3D-градиенты. Трёхмерные эффекты, особенно конические, подходят к центральному сюжету. Подчёркивают контраст между цветовой гаммой. Конические градиенты позволяют превращать простые проекты в комплексные.
Также в диджитал-пространстве в последнее время активно применяются 3D-градиенты. Трёхмерные эффекты, особенно конические, подходят к центральному сюжету. Подчёркивают контраст между цветовой гаммой. Конические градиенты позволяют превращать простые проекты в комплексные.
Логотипы с 3D-градиентом открывают перед дизайнерами возможность поиграть с цветами, создать неожиданные решения с актуальным и простым визуальным обликом. А самим компаниям это позволяет выделиться на фоне конкурентов за счёт оригинальности и достаточной свежести.
Негативное пространство
Среди трендов современных логотипов выделяется использование негативного пространства. Да, кто-то может возразить, что эта визуальная техника известна несколько десятков лет, но данный приём по-прежнему востребован и является одним из самых устойчивых в дизайне.
Для создания негативного пространства применяют двусмысленные изображения, пересечения, необычные отображения.
Для создания негативного пространства применяют двусмысленные изображения, пересечения, необычные отображения.
Главный эффект таких логотипов в том, что их фишку замечаешь не сразу. И эта сложность изображения как раз привлекает к себе внимание. Его хочется рассматривать и понять, в чём же особенность.
Лого с негативным пространством и удачно интегрированной идеей обеспечивает бренду хорошую запоминаемость, а в отдельных случаях даже чувство сопричастности.
Лого с негативным пространством и удачно интегрированной идеей обеспечивает бренду хорошую запоминаемость, а в отдельных случаях даже чувство сопричастности.
Уникальные шрифты
Наверняка вы заметили, что наметилась тенденция перехода логотипов в текстовый формат. Поэтому один из наиболее очевидных трендов в дизайне логотипов 2022 — уникальность шрифтового начертания. Ведь со стандартными шрифтами далеко не уедешь, необходимо искать уникальные решения.
Для придания шрифту уникальности используют следующие приёмы:
- Замена букв
- Эксперименты с изменением размеров
- Искажение перспективы
- Имитация ручного написания
Для винного магазина VINOBOX мы в ENDY за основу логотипа взяли трафаретный шрифт, который используют для маркировки грузов, но сделали его более округлым — «питким» как качественное вино.
Минимализм
Вот уже несколько лет свою популярность в дизайне не теряет минимализм. Логотипы не исключение.
При разработке логотипа к минимуму сводят дополнительные элементы, а всё внимание уделяют ключевым моментам. Вызвать восторг целевой аудитории так сложнее, но и эффект, как правило, более запоминающийся.
При разработке логотипа к минимуму сводят дополнительные элементы, а всё внимание уделяют ключевым моментам. Вызвать восторг целевой аудитории так сложнее, но и эффект, как правило, более запоминающийся.
Минималистичные логотипы выигрышно смотрятся тем, что прекрасно считываются как в маленькой иконке мобильного приложения или на аватаре страницы бренда в соцсетях, так и на крупных рекламных билбордах.
Упрощая дизайн лого, дизайнеры стремятся добиться универсальности и возможности оставаться в тренде долгие годы.
Упрощая дизайн лого, дизайнеры стремятся добиться универсальности и возможности оставаться в тренде долгие годы.
Слияние букв
Ещё одна вариация работы с логотипами и по совместительству модный тренд — слияние букв. В этом чувствуется свобода и эстетика. Гармоничное и стильное объединение букв формирует имидж бренда и сильное впечатление у целевой аудитории.
Используя этот приём, важно найти подходящий стиль и буквы для слияния. Благодаря этому можно зацепить внимание людей и передать посыл бренда в лаконичной, но запоминающейся форме.
Мы в ENDY на практике использовали слияние букв при создании логотипа для авторской стоматологической клиники Fine Dental Clinic. Таким образом у нас получилась монограмма из первых букв названия стоматологии, что подчёркивает семейные традиции её основателя.
Мы в ENDY на практике использовали слияние букв при создании логотипа для авторской стоматологической клиники Fine Dental Clinic. Таким образом у нас получилась монограмма из первых букв названия стоматологии, что подчёркивает семейные традиции её основателя.
Эмблемность
Вновь востребованными становятся логотипы в виде эмблем с массой заложенных идей и ценностей бренда. При этом современные эмблемы от классических отличаются меньшим числом графических элементов, простотой и запоминаемостью.
Даже просто взглянув на такой лого, человек должен почувствовать ценность результата, который ему обеспечит покупка продукта компании.
Даже просто взглянув на такой лого, человек должен почувствовать ценность результата, который ему обеспечит покупка продукта компании.
Эмблема может содержать словесный посыл, а может обходится и без него. В таком случае месседж заранее закладывается иными инструментами.
Неочевидный плюс эмблем — низкая вероятность нарушить авторские права, благодаря наличию множества уникальных элементов.
Неочевидный плюс эмблем — низкая вероятность нарушить авторские права, благодаря наличию множества уникальных элементов.
Монохромные цветовые палитры
Если в вашем логотипе уже присутствует или планируется только один цвет, поздравляем, вы следуете тренду монохромности. Это простой и универсальный приём, который актуален в 2022 году и вероятно будет востребован в обозримом будущем.
Самое главное при монохроме — подобрать правильный оттенок. Здесь в дело включается психология, ведь каждый цвет оказывает на людей своё влияние и провоцирует разные эмоции.
Подробнее о том, как выбрать нужный цвет для своего бренда, читайте в нашей статье «Цвет и бренд».
Самое главное при монохроме — подобрать правильный оттенок. Здесь в дело включается психология, ведь каждый цвет оказывает на людей своё влияние и провоцирует разные эмоции.
Подробнее о том, как выбрать нужный цвет для своего бренда, читайте в нашей статье «Цвет и бренд».
Если говорить о том, что из цветов актуально прямо сейчас, то это будут светлые, земные и тёплые оттенки: от приглушённого зелёного до оранжевого.
При выборе цвета логотипа важно не забывать об общей стилистике компании, её ценностях и роде деятельности.
При выборе цвета логотипа важно не забывать об общей стилистике компании, её ценностях и роде деятельности.
Оптическая иллюзия
Один из лучших способов заставить человека с любопытством разглядывать ваш лого — использовать оптические иллюзии. Например, с применением 3D-эффектов, смещением форм, сменой или наложением цветов, сочетанием несочетаемого. Но не забывайте о том, что изображение в первую очередь должно доносить до аудитории ваш месседж.
Благодаря оптическим иллюзиям ваш отличительный знак будет обладать объёмом и вау-эффектом, приковывающим взгляды. А это значительно повысит его узнаваемость и запоминаемость.
Классический ч/б
Ну, и куда без классики. Чёрно-белые логотипы относятся к разряду вечных и не выходящих из моды вне зависимости от текущих трендов и их влияния на дизайн.
Несмотря на внешнюю скупость возможностей, в ч/б логотипах есть простор для творчества: можно менять визуальную перспективу, можно создавать эффект текстуры, добавлять линии и тени и так далее.
Несмотря на внешнюю скупость возможностей, в ч/б логотипах есть простор для творчества: можно менять визуальную перспективу, можно создавать эффект текстуры, добавлять линии и тени и так далее.
Такие лого строятся на внимании к деталям. Например, для бренда ювелирных украшений Younison мы сконцентрировались на толщине линий отдельных букв, которые поддержали общую идею лаконичности фирменного стиля компании и придали логотипу дополнительную изящность.
Логотипы, которые неактуальны в 2022 году
Чтобы предостеречь вас от необдуманных решений, вкратце расскажем и об анти трендах в логотипах в 2022 году:
- Ретро. Наверняка найдутся отдельные компании, которые будут прибегать к такому визуальному приёму, но подойдёт он редкому числу бизнесов;
- Сложный леттеринг. Выразительные написания — тренд минувших лет. Сейчас больший запрос на простоту и понятность;
- Общая сложность. Минимализм, минимализм и ещё раз минимализм. Это то, что нужно современной аудитории. Для логотипа важны легкая читаемость и запоминаемость.
Запомните простую, но важную мысль — игнорировать тренды не стоит, но и слепо следовать им тоже не надо. В первую очередь лого отражает концепцию и особенности вашего бренда. В идеале он должен оставаться актуальным на долгие годы и даже десятилетия. Поэтому вдохновляйтесь трендами и создавайте уникальный продукт. А если хотите доверить это профессионалам — пишите на fm@endy.pro. Мы проанализируем вашу компанию, рынок, на котором вы работаете, ваших непосредственных конкурентов, и разработаем такое решение, которое выделит вас в глазах целевой аудитории.
ТЕКСТ: КСЕНИЯ ЛОГИНОВА
Понравился материал? Поделись с друзьями или коллегами:
Мы отвечаем на все заявки без исключения. Работаем вне рамок географии и часовых поясов.
Не любите заполнять формы? Пишите на fm@endy.pro
Узнайте стоимость проекта
Напишите нам по поводу проекта, мы свяжемся с вами для детального обсуждения. Отвечаем на все заявки без исключения. Работаем вне рамок географии и часовых поясов.
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ
СТАТЬЯ
Что такое маркетинговая стратегия: уровни, формирование и оценка эффективности маркетинговой стратегии
СТАТЬЯ
Построение воронки продаж: как создать и настроить воронку продаж, конверсия и показатели