Главные тренды в дизайне логотипа 2022

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 15 МИНУТ
Что первым приходит на ум при упоминании названия компании? Конечно же, её логотип. Это лицо бренда и один из самых узнаваемых и запоминающихся визуальных элементов.

Цель логотипа — запомниться и донести до аудитории основной посыл бренда, его идеи и уникальность. Для создания лого существует множество техник и приёмов, многие из которых превращаются в тренды.

В этом материале расскажем, на какие тренды в дизайне логотипов следует обращать внимание в 2022 году, чтобы быть среди наиболее ярких и заметных компаний на рынке.
Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Градиенты и 3D-градиенты

Если быть откровенными, градиенты многим уже успели наскучить, так как это далеко не новый тренд в логотипах. Тем не менее их популярность не спадает: градиенты активно применяют в фоновых изображениях, оформлении сайтов и логотипах.

Градиент — это графический приём смешивания нескольких цветов, при котором один оттенок плавно перетекает в другой. Это позволяет придать логотипу глубины и объёма, в отличие от плоского дизайна.
Лого с градиентом одинаково органично смотрится в любом размере и конфигурации, будь то цифровая среда или средства офлайн-коммуникации.

Также в диджитал-пространстве в последнее время активно применяются 3D-градиенты. Трёхмерные эффекты, особенно конические, подходят к центральному сюжету. Подчёркивают контраст между цветовой гаммой. Конические градиенты позволяют превращать простые проекты в комплексные.
Логотипы с 3D-градиентом открывают перед дизайнерами возможность поиграть с цветами, создать неожиданные решения с актуальным и простым визуальным обликом. А самим компаниям это позволяет выделиться на фоне конкурентов за счёт оригинальности и достаточной свежести.

Негативное пространство

Среди трендов современных логотипов выделяется использование негативного пространства. Да, кто-то может возразить, что эта визуальная техника известна несколько десятков лет, но данный приём по-прежнему востребован и является одним из самых устойчивых в дизайне.

Для создания негативного пространства применяют двусмысленные изображения, пересечения, необычные отображения.
Главный эффект таких логотипов в том, что их фишку замечаешь не сразу. И эта сложность изображения как раз привлекает к себе внимание. Его хочется рассматривать и понять, в чём же особенность.

Лого с негативным пространством и удачно интегрированной идеей обеспечивает бренду хорошую запоминаемость, а в отдельных случаях даже чувство сопричастности.

Уникальные шрифты

Наверняка вы заметили, что наметилась тенденция перехода логотипов в текстовый формат. Поэтому один из наиболее очевидных трендов в дизайне логотипов 2022 — уникальность шрифтового начертания. Ведь со стандартными шрифтами далеко не уедешь, необходимо искать уникальные решения.

Для придания шрифту уникальности используют следующие приёмы:

  • Замена букв
  • Эксперименты с изменением размеров
  • Искажение перспективы
  • Имитация ручного написания


Для винного магазина VINOBOX мы в ENDY за основу логотипа взяли трафаретный шрифт, который используют для маркировки грузов, но сделали его более округлым — «питким» как качественное вино.

    Минимализм

    Вот уже несколько лет свою популярность в дизайне не теряет минимализм. Логотипы не исключение.

    При разработке логотипа к минимуму сводят дополнительные элементы, а всё внимание уделяют ключевым моментам. Вызвать восторг целевой аудитории так сложнее, но и эффект, как правило, более запоминающийся.
    Минималистичные логотипы выигрышно смотрятся тем, что прекрасно считываются как в маленькой иконке мобильного приложения или на аватаре страницы бренда в соцсетях, так и на крупных рекламных билбордах.

    Упрощая дизайн лого, дизайнеры стремятся добиться универсальности и возможности оставаться в тренде долгие годы.

    Слияние букв

    Ещё одна вариация работы с логотипами и по совместительству модный тренд — слияние букв. В этом чувствуется свобода и эстетика. Гармоничное и стильное объединение букв формирует имидж бренда и сильное впечатление у целевой аудитории.
    Используя этот приём, важно найти подходящий стиль и буквы для слияния. Благодаря этому можно зацепить внимание людей и передать посыл бренда в лаконичной, но запоминающейся форме.

    Мы в ENDY на практике использовали слияние букв при создании логотипа для авторской стоматологической клиники Fine Dental Clinic. Таким образом у нас получилась монограмма из первых букв названия стоматологии, что подчёркивает семейные традиции её основателя.

    Эмблемность

    Вновь востребованными становятся логотипы в виде эмблем с массой заложенных идей и ценностей бренда. При этом современные эмблемы от классических отличаются меньшим числом графических элементов, простотой и запоминаемостью.

    Даже просто взглянув на такой лого, человек должен почувствовать ценность результата, который ему обеспечит покупка продукта компании.
    Эмблема может содержать словесный посыл, а может обходится и без него. В таком случае месседж заранее закладывается иными инструментами.

    Неочевидный плюс эмблем — низкая вероятность нарушить авторские права, благодаря наличию множества уникальных элементов.

    Монохромные цветовые палитры

    Если в вашем логотипе уже присутствует или планируется только один цвет, поздравляем, вы следуете тренду монохромности. Это простой и универсальный приём, который актуален в 2022 году и вероятно будет востребован в обозримом будущем.

    Самое главное при монохроме — подобрать правильный оттенок. Здесь в дело включается психология, ведь каждый цвет оказывает на людей своё влияние и провоцирует разные эмоции.

    Подробнее о том, как выбрать нужный цвет для своего бренда, читайте в нашей статье «Цвет и бренд».
    Если говорить о том, что из цветов актуально прямо сейчас, то это будут светлые, земные и тёплые оттенки: от приглушённого зелёного до оранжевого.

    При выборе цвета логотипа важно не забывать об общей стилистике компании, её ценностях и роде деятельности.

    Оптическая иллюзия

    Один из лучших способов заставить человека с любопытством разглядывать ваш лого — использовать оптические иллюзии. Например, с применением 3D-эффектов, смещением форм, сменой или наложением цветов, сочетанием несочетаемого. Но не забывайте о том, что изображение в первую очередь должно доносить до аудитории ваш месседж.
    Благодаря оптическим иллюзиям ваш отличительный знак будет обладать объёмом и вау-эффектом, приковывающим взгляды. А это значительно повысит его узнаваемость и запоминаемость.

    Классический ч/б

    Ну, и куда без классики. Чёрно-белые логотипы относятся к разряду вечных и не выходящих из моды вне зависимости от текущих трендов и их влияния на дизайн.

    Несмотря на внешнюю скупость возможностей, в ч/б логотипах есть простор для творчества: можно менять визуальную перспективу, можно создавать эффект текстуры, добавлять линии и тени и так далее.
    Такие лого строятся на внимании к деталям. Например, для бренда ювелирных украшений Younison мы сконцентрировались на толщине линий отдельных букв, которые поддержали общую идею лаконичности фирменного стиля компании и придали логотипу дополнительную изящность.

    Логотипы, которые неактуальны в 2022 году

    Чтобы предостеречь вас от необдуманных решений, вкратце расскажем и об анти трендах в логотипах в 2022 году:

    • Ретро. Наверняка найдутся отдельные компании, которые будут прибегать к такому визуальному приёму, но подойдёт он редкому числу бизнесов;

    • Сложный леттеринг. Выразительные написания — тренд минувших лет. Сейчас больший запрос на простоту и понятность;

    • Общая сложность. Минимализм, минимализм и ещё раз минимализм. Это то, что нужно современной аудитории. Для логотипа важны легкая читаемость и запоминаемость.
    Запомните простую, но важную мысль — игнорировать тренды не стоит, но и слепо следовать им тоже не надо. В первую очередь лого отражает концепцию и особенности вашего бренда. В идеале он должен оставаться актуальным на долгие годы и даже десятилетия. Поэтому вдохновляйтесь трендами и создавайте уникальный продукт. А если хотите доверить это профессионалам — пишите на fm@endy.pro. Мы проанализируем вашу компанию, рынок, на котором вы работаете, ваших непосредственных конкурентов, и разработаем такое решение, которое выделит вас в глазах целевой аудитории.
    ТЕКСТ: КСЕНИЯ ЛОГИНОВА
    Понравился материал? Поделись с друзьями или коллегами:
    РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ
    Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.