Шрифт решает: примеры, советы и книги, которые помогут вам создать индивидуальный фирменный стиль

В современном мире у дизайнера, особенно дизайнера интерфейсов, остается не так много выразительных средств. Паттерны давно вышли из моды, иллюстрации не всегда уместны, а места для логотипа часто не остается.

Сейчас все чаще можно встретить айдентику, построенную исключительно на шрифтовом дизайне, простых сетках и фотографиях продукции. Хороший пример из нашего портфолио — айдентика для магазина ресторанной посуды Restomarket, который продает яркие и необычные предметы. На первое место в айдентике мы выдвинули саму посуду, а остальные элементы помогают ее демонстрировать и не перетягивают внимание на себя.

Мы разработали простую систему сетки и подобрали современный гротесковый шрифт* Effra, который обладает хоть и скромным, но узнаваемым характером, и задается необычным наклоном вертикальных штрихов (линий) у буквы М.

Позже возникла необходимость сделать яркую упаковку на вынос. Приступая к работе, мы поставили себе жесткое ограничение — сделать дизайн только с помощью букв из логотипа Italiani, чтобы поддержать общую концепцию фирменного стиля заведения.

Сейчас появляется довольно много хороших бесплатных шрифтов, поэтому часто встает дилемма: покупать или подобрать из общедоступных.

Бесплатные шрифты прекрасны тем, что ими легко пользоваться в большой компании, просто передавая ссылку на скачивание. Минус — распространенность. Если компания нуждается в яркой индивидуальности, лучше поискать что-то менее заезженное. Даже если вы нашли бесплатный шрифт, который еще никто не использовал, поверьте, через месяц он будет везде. Однако шрифту не всегда нужен сильный характер. Например, вы можете подобрать отдельный шрифт для заголовков, и он возьмет эту функцию на себя.

Могут стоить дорого, если вам нужно много начертаний*, однако в среднестатистическом фирменном стиле часто достаточно всего трех, а это обойдется не более, чем в 10 000 рублей. Обязательно проверяйте перед покупкой языковую поддержку (бывает заявлена кириллица, но она присутствует только в одном начертании), состав знаков (есть ли строчные буквы, необходимые вам знаки препинания, знаки валют). Если не брать платный шрифт из списка бестселлеров на майфонте*, вы добьетесь индивидуальности фирменного стиля, не прибегая к дополнительной графике.

Всегда достаю эту книгу, когда делаю леттеринг* или просто работаю с буквами. Уникальность в том, что она именно про кириллический алфавит и рассказывает о том, как правильно делать «по-русски». Помогает не совершать глупых ошибок, если вы решите добавить изюминку в логотип.

Это вечная классика. Библия модернизма в типографике. Рассказывает об эстетике швейцарской верстки, о том, как красиво и сдержанно отформатировать текст, задать ритм в композиции и тому подобное. Книга безусловно полезная, а еще она классно смотрится на полке.

ТЕКСТ:
АЛЕКСЕЙ ПУШКОВ
АРТ-ДИРЕКТОР ENDY BRANDING DIGITAL