1. Не звучит. До ренейминга банк «Открытие" назывался «Щит-банк». По звучанию первая часть нейма ассоциировалась с английском словом «shit», которое вам знакомо и без перевода. Логично, что название решили сменить.
2. Слишком длинное. Есть названия, которые не поместишь на вывеску или этикетку, потому что они не влезут. Их трудно запомнить и произнести. К примерам ренейминга можно отнести Jerry's Guide to the World Wide Web, которое сейчас звучит как Yahoo. Ещё пример: Kentucky Fried Chicken. И хотя бренд сменил название по другой причине (хотел уйти от «вредного» слова «жареный»), результатом стало то, что нейм теперь звучит благозвучнее — KFC. Если посмотреть на другие
современные названия, можно заметить, что они характеризуются краткостью.