Как зарегистрировать торговую марку и не поломать психику

Допустим, вы запускаете бизнес или выводите на рынок новый продукт. Есть название и логотип, напечатан огромный тираж упаковки и даже куплен домен. Проработав год, вы уже планируете расширяться в регионы, как вдруг выясняется, что ваше название зарегистрировано на другое юрлицо и у этого лица есть к вам претензии. Что делать? Менять название? Договариваться о переуступке прав? Чтобы избежать сверхтрат, стоит озадачиться регистрацией торговой марки заранее.

Для того, чтобы зарегистрировать торговую марку, название и логотип должны быть уникальными. О том, как придумать уникальное название, мы говорили в одной из наших первых статей, поэтому обязательно перечитайте, если задумались о регистрации.

Самый легкий способ проверить уникальность названия — вбить его в поисковик сайта Online Patent. Кликаете по разделу «Товарные знаки», а оттуда переходите на страницу «Проверка товарного знака» и вуаля! Но, стоп, тут еще три таких же названия, все пропало?

Ваша задача найти уникальное название в соответствующем классе товаров и услуг (их всего 45). Если придуманное вами название зарегистрировано в другом классе, вы не конкурируете друг с другом. Но есть исключения, ведь в разных классах могут быть однородные товары/услуги. Допустим, вы продаете одежду (25 класс), тогда обязательно проверьте ваше название в смежных классах. Если нейм фигурирует в категории «пошив одежды» (40 класс), придется искать что-то другое.

1. Слишком похожие на уже зарегистрированные.
Представим, что вы мечтаете назвать свою компанию «Рог и Копыто», но поиск показывает, что похожее название уже зарегистрировано — «Рога и Копыта». В таком случае вам откажут в регистрации.

2. Общепринятые понятия.
К ним можно отнести слова, употребляемые для названия или описания характеристик товаров/услуг: молоко, колесо, пицца, шоколад. То есть, зарегистрировать название «Пицца» для пиццерии не получится.

Исключение:
иногда слова, характеризующие соответствующие товары, можно зарегистрировать для других товаров или услуг. Высока вероятность, что вы сможете назвать компьютерную программу «Пицца» (а почему бы и нет?), ночной клуб «Колесо» или развлекательный журнал «Молоко».

3. Названия, которые покушаются на авторские права.
Не так давно мы разрабатывали название для сети магазинов разливного пива. Одним из вариантов был нейм «Чук и Кег», который хоть и отличался по смыслу и написанию от гайдаровского Чука и Гека, проверку не прошел по причине ввода в заблуждение или неправильной трактовки смысла (да, при регистрации ТМ человеческий фактор со стороны эксперта Роспатента, к сожалению, имеет большое влияние).

Лайфхак № 1.
Если вам отказывают в регистрации названия на английском, может помочь искаженный транслит — перевод английских букв в русские с небольшим изменением состава букв, например, Beer — БИррр, Iceland — Айс Лэнд. Измененная транслитерация превращает нейм в нечто абстрактное, а значит, неповторимое.

Лайфхак № 2.
Если словесный элемент не охраноспособен, разработайте логотип, в котором словесная часть занимает 40%, а 60% — изображение.

Лайфхак № 3.
Зарегистрируйте логотип, название в котором выполнено в виде графического элемента. Нейм шинного гипермаркета «Колесо» мы зарегистрировали, превратив букву Е в три полоски. Этот ход защищает только графическое представление логотипа (а не закрепляет за вами слово), но зато ваш логотип станет охраноспособным, и конкуренты не смогут его скопировать. Ниже вы видите, как это выглядит на примерах.

Вы можете пойти двумя путями: либо регистрировать торговую марку в каждой стране, где будете запускать свой бренд, либо воспользоваться международной регистрацией товарного знака по Мадридской системе. Она защитит его в любой из 98 стран-участников этой системы. То есть, вы моментально охватите большую территорию, подав всего одну заявку. Естественно, стоит такой процесс дороже.

По окончании регистрации вы получите соответствующие документы, и с этого момента можете ставить значок R рядом с названием и логотипом своего бренда. R означает, что марка прошла регистрацию.

Мы несколько раз сталкивались с нарушением прав со стороны конкурентов, но смогли обезопасить клиентов от кражи логотипа и названия. Например, некая компания из Владивостока решила пойти коротким путём и просто скопировала название и весь фирменный стиль нашего клиента — пельменной МОМО. Незначительные коррективы логотипа не спасли плагиаторов от наказания. Клиент мгновенно отбил все вложения в брендинг. Слева — пародия, ну, а справа — неповторимый оригинал.