Написать нам

Как зарегистрировать торговую марку и не поломать психику


Время прочтения: 6 минут

Допустим, вы запускаете бизнес или выводите на рынок новый продукт. Есть название и логотип, напечатан огромный тираж упаковки и даже куплен домен. Проработав год, вы уже планируете расширяться в регионы, как вдруг выясняется, что ваше название зарегистрировано на другое юрлицо и у этого лица есть к вам претензии. Что делать? Менять название? Договариваться о переуступке прав? Чтобы избежать сверхтрат, стоит озадачиться регистрацией торговой марки заранее.

Для того, чтобы зарегистрировать торговую марку, название и логотип должны быть уникальными. О том, как придумать уникальное название, мы говорили в одной из наших первых статей, поэтому обязательно перечитайте, если задумались о регистрации.

Самый легкий способ проверить уникальность названия — вбить его в поисковик сайта Online Patent. Кликаете по разделу «Товарные знаки», а оттуда переходите на страницу «Проверка товарного знака» и вуаля! Но, стоп, тут еще три таких же названия, все пропало?

Ваша задача найти уникальное название в соответствующем классе товаров и услуг (их всего 45). Если придуманное вами название зарегистрировано в другом классе, вы не конкурируете друг с другом и можете спокойно использовать его.

Какие названия нельзя зарегистрировать


1. Слишком похожие на уже зарегистрированные. Представим, что вы мечтаете назвать свою компанию «Рог и Копыто», но поиск показывает, что похожее название уже зарегистрировано — «Рога и Копыта». В таком случае вам откажут в регистрации.


Решение
Переставьте слова местами — «Копыто и Рог». Слова те же, но звучат и пишутся они по-разному.

2. Общепринятые понятия. К ним можно отнести слова: река, колесо, пицца, паста, парк и другие. То есть, назвать заведение «Пицца-паста» не получится.


Решение
Сделайте вербальную надстройку, добавив одно слово, как это сделали мы с названием Pizzaroni.
Вынесите слово в подстрочник (дескриптор): Roni (название) и Pizza (подстрочник).
Зарегистрируйте нейм в тандеме с поясняющим изображением, как это сделала «ДОДО ПИЦЦА». Вот как это выглядит в базе Online Patent.

3. Названия, которые покушаются на авторские права. Не так давно мы разрабатывали название для сети магазинов разливного пива. Одним из вариантов был нейм «Чук и Кег», который хоть и отличался по смыслу и написанию от гайдаровского Чука и Гека, проверку не прошел по причине ввода в заблуждение или неправильной трактовки смысла (да, при регистрации ТМ человеческий фактор со стороны патентного поверенного, к сожалению, имеет большое влияние).


Решение
Напишите большую объяснительную записку к вашему названию, раскрывающую смысл, объедините слова в одно «Чукикег» или попробуйте другие способы искажения, например, «Чуки Кег», «Чу Ки Кег».

Как еще обойти систему: 3 лайфхака


Лайфхак № 1. Если вам отказывают в регистрации названия на английском, сделайте транслит — переведите английские буквы в русские. Транслитерация превращает нейм в нечто абстрактное, а значит, неповторимое и легко регистрируемое, например, «ФИШШОП» вместо FishShop. Первично название будет зарегистрировано на русском, но регистрацию на английском дадут автоматически.

Лайфхак № 2. Разработайте логотип, в котором словесная часть занимает 40%, а 60% — изображение.

Лайфхак № 3. Зарегистрируйте логотип, название в котором искажено. Нейм шинного гипермаркета «Колесо» мы зарегистрировали, превратив букву Е в три полоски. Этот ход защищает только графическое представление логотипа (а не закрепляет за вами слово), но зато ваш логотип станет охраноспособным, и конкуренты не смогут его скопировать. Ниже вы видите, как это выглядит на примерах.

любой ЛОГОТИП ДОЛЖЕН БЫТЬ ПОХОЖ НА ИКОНКУ, ТО ЕСТЬ ИМЕТЬ ЧЕТКИЕ КОНТУРЫ. ЭТО НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ПЕЙЗАЖ ИЛИ ФОТО — ДРУГОЕ ПРАВОВОЕ ПОЛЕ.

Юрист патентного бюро «Линтес»

Риски всё же есть


Если вы не сделаете полную проверку вашего названия. В отличие от проверки на Online Patent, она платная, но сумма незначительная (5 000 — 10 000 в зависимости от оператора) по сравнению с тем, что вы можете потерять, если её не сделать.


Полная проверка (поиск) проводится для того, чтобы выявить риски регистрации и определить, стоит ли подавать заявку. Факт подачи заявки еще не означает регистрацию товарного знака.
В регистрации знака может быть отказано по нескольким основаниям (статья 1483 ГК РФ), но основные из них (наличие сходных знаков и заявок, отсутствие различительной способности, введение в заблуждение потребителей) можно выявить, только проведя полный поиск.

Юрист патентного бюро «Линтес»

После подачи на регистрацию проходит от 10 до 14 месяцев, прежде чем вы (или кто-то другой) получите документы, подтверждающие права на торговую марку. В течение этого времени вы можете не увидеть нужное вам название в свободном доступе на сайте Online Patent и начать вкладывать деньги в разработку фирменного стиля. Но вдруг окажется, что нейм уже занят, а вы потратили деньги впустую и нужно начинать все сначала. Патентное бюро и грамотная работа неймера (специалиста по разработке названий) помогут найти все подводные камни и уберегут от лишних трат.

Этапы подачи заявки и регистрации


Давайте вспомним весь порядок действий и перейдем к торжественной регистрации товарного знака:


  • Проверьте варианты ваших названий на сайте Online Patent, не забывая о классе МКТУ.
  • Отсеяв все лишнее, проверьте оставшиеся 2−3 названия с помощью полного поиска по базе Роспатента, например, с помощью наших партнёров Линтес.
  • При положительном ответе оплатите госпошлину (12 000) и подайте заявку на регистрацию или делегируйте это поверенным (стоит недорого — до 20 000 рублей и экономит кучу времени и нервов). Процесс подготовки и подачи документов занимает 1—2 недели.

Вы можете пойти двумя путями: либо регистрировать торговую марку в каждой стране, где будете запускать свой бренд, либо воспользоваться международной регистрацией товарного знака по Мадридской системе. Она защитит его в любой из 98 стран-участников этой системы. То есть, вы моментально охватите большую территорию, подав всего одну заявку. Естественно, стоит такой процесс дороже.

По окончании регистрации вы получите соответствующие документы, и с этого момента вы можете ставить значок R рядом с названием и логотипом своего бренда. R означает, что марка прошла регистрацию. Этот значок выполняет сразу несколько функций: охранную, предупредительную и информационную. Многие путают R и™, полагая, что второй обладает юридической ценностью, но он несет только информативные функции.

Как регистрация защитила наших клиентов


Мы несколько раз сталкивались с нарушением прав со стороны конкурентов, но смогли обезопасить клиентов от кражи логотипа и названия. Например, некая компания из Владивостока решила пойти коротким путём и просто скопировала название и весь фирменный стиль нашего клиента — пельменной МОМО. Незначительные коррективы логотипа не спасли плагиаторов от наказания. Клиент мгновенно отбил все вложения в брендинг. Слева — пародия, ну, а справа — неповторимый оригинал.

Даже мы в прошлом году столкнулись с новоявленным близнецом в рекламной категории — ENDI.

Суть в том, что ENDY и ENDI звучат одинаково, и наши потенциальные клиенты могли по незнанию обращаться в другое агентство. А это убытки и вред репутации (за чужое портфолио мы не отвечаем). Разговор по телефону с директором ENDI ничего не дал — он ссылался на то, что компании 15 лет, и они всегда работали под этим названием. Пришлось намекнуть на судебный иск и приложить скан документов на регистрацию знака за нами. Вопрос тут же закрыли, а компанию переименовали.

Итак, уникальный нейм и логотип, немного хитрости, а также поддержка профессионалов помогут обезопасить ваш бренд от краж и паразитирования других компаний. Дадут вам юридическую защиту, а значит, уверенность и свободу действий.

Ничего не бойтесь, двигайтесь по плану и читайте наш блог, чтобы быть в курсе всех нюансов запуска и работы с брендом.



Текст:
Максим Федоров
КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР
ENDY BRANDING DIGITAL

Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых
кейсах, технологиях и методиках

Хотите обсудить проект?

Напишите нам