Хотите получить прогноз для вашего бренда на 2023 год? Тогда переходите по ссылке и узнайте, что ждёт вашу компанию в сфере финансов, отношений и карьеры в этом году.
Получить прогноз →
Получить прогноз →
Как зарегистрировать торговую марку и не поломать психику
ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 6 МИНУТ
Допустим, вы запускаете бизнес или выводите на рынок новый продукт. Есть название и логотип, напечатан огромный тираж упаковки и даже куплен домен. Проработав год, вы уже планируете расширяться в регионы, как вдруг выясняется, что ваше название зарегистрировано на другое юрлицо и у этого лица есть к вам претензии. Что делать? Менять название? Договариваться о переуступке прав? Чтобы избежать сверхтрат, стоит озадачиться регистрацией торговой марки заранее.
Для того, чтобы зарегистрировать торговую марку, название и логотип должны быть уникальными. О том, как придумать уникальное название, мы говорили в одной из наших первых статей, поэтому обязательно перечитайте, если задумались о регистрации.
Самый легкий способ проверить уникальность названия — вбить его в поисковик сайта Online Patent. Кликаете по разделу «Товарные знаки», а оттуда переходите на страницу «Проверка товарного знака» и вуаля! Но, стоп, тут еще три таких же названия, все пропало?
Ваша задача найти уникальное название в соответствующем классе товаров и услуг (их всего 45). Если придуманное вами название зарегистрировано в другом классе, вы не конкурируете друг с другом. Но есть исключения, ведь в разных классах могут быть однородные товары/услуги. Допустим, вы продаете одежду (25 класс), тогда обязательно проверьте ваше название в смежных классах. Если нейм фигурирует в категории «пошив одежды» (40 класс), придется искать что-то другое.
Для того, чтобы зарегистрировать торговую марку, название и логотип должны быть уникальными. О том, как придумать уникальное название, мы говорили в одной из наших первых статей, поэтому обязательно перечитайте, если задумались о регистрации.
Самый легкий способ проверить уникальность названия — вбить его в поисковик сайта Online Patent. Кликаете по разделу «Товарные знаки», а оттуда переходите на страницу «Проверка товарного знака» и вуаля! Но, стоп, тут еще три таких же названия, все пропало?
Ваша задача найти уникальное название в соответствующем классе товаров и услуг (их всего 45). Если придуманное вами название зарегистрировано в другом классе, вы не конкурируете друг с другом. Но есть исключения, ведь в разных классах могут быть однородные товары/услуги. Допустим, вы продаете одежду (25 класс), тогда обязательно проверьте ваше название в смежных классах. Если нейм фигурирует в категории «пошив одежды» (40 класс), придется искать что-то другое.
Какие названия нельзя зарегистрировать
1. Слишком похожие на уже зарегистрированные.
Представим, что вы мечтаете назвать свою компанию «Рог и Копыто», но поиск показывает, что похожее название уже зарегистрировано — «Рога и Копыта». В таком случае вам откажут в регистрации.
Представим, что вы мечтаете назвать свою компанию «Рог и Копыто», но поиск показывает, что похожее название уже зарегистрировано — «Рога и Копыта». В таком случае вам откажут в регистрации.
Решение
Замените одно из слов, чтобы получилось новое словосочетание — «Рог и Хвост» или «Хвост и Копыто».
Замените одно из слов, чтобы получилось новое словосочетание — «Рог и Хвост» или «Хвост и Копыто».
2. Общепринятые понятия.
К ним можно отнести слова, употребляемые для названия или описания характеристик товаров/услуг: молоко, колесо, пицца, шоколад. То есть, зарегистрировать название «Пицца» для пиццерии не получится.
Исключение:
иногда слова, характеризующие соответствующие товары, можно зарегистрировать для других товаров или услуг. Высока вероятность, что вы сможете назвать компьютерную программу «Пицца» (а почему бы и нет?), ночной клуб «Колесо» или развлекательный журнал «Молоко».
К ним можно отнести слова, употребляемые для названия или описания характеристик товаров/услуг: молоко, колесо, пицца, шоколад. То есть, зарегистрировать название «Пицца» для пиццерии не получится.
Исключение:
иногда слова, характеризующие соответствующие товары, можно зарегистрировать для других товаров или услуг. Высока вероятность, что вы сможете назвать компьютерную программу «Пицца» (а почему бы и нет?), ночной клуб «Колесо» или развлекательный журнал «Молоко».
Решение
Сделайте вербальную надстройку, добавив одно слово, как это сделали мы с названием Pizzaroni.
Вынесите слово в подстрочник (дескриптор): Roni (название) и Pizza (подстрочник).
Зарегистрируйте нейм в тандеме с поясняющим изображением, как это сделала «ДОДО ПИЦЦА». Вот как это выглядит в базе Online Patent.
Сделайте вербальную надстройку, добавив одно слово, как это сделали мы с названием Pizzaroni.
Вынесите слово в подстрочник (дескриптор): Roni (название) и Pizza (подстрочник).
Зарегистрируйте нейм в тандеме с поясняющим изображением, как это сделала «ДОДО ПИЦЦА». Вот как это выглядит в базе Online Patent.
3. Названия, которые покушаются на авторские права.
Не так давно мы разрабатывали название для сети магазинов разливного пива. Одним из вариантов был нейм «Чук и Кег», который хоть и отличался по смыслу и написанию от гайдаровского Чука и Гека, проверку не прошел по причине ввода в заблуждение или неправильной трактовки смысла (да, при регистрации ТМ человеческий фактор со стороны эксперта Роспатента, к сожалению, имеет большое влияние).
Не так давно мы разрабатывали название для сети магазинов разливного пива. Одним из вариантов был нейм «Чук и Кег», который хоть и отличался по смыслу и написанию от гайдаровского Чука и Гека, проверку не прошел по причине ввода в заблуждение или неправильной трактовки смысла (да, при регистрации ТМ человеческий фактор со стороны эксперта Роспатента, к сожалению, имеет большое влияние).
Решение
Измените смысловое значение вашего названия и ассоциации, которые оно вызовет у покупателей, например, объедините слова в одно «Чукикег» или попробуйте другие способы искажения: «Чуки Кег», «Чу Ки Кег». Конечно, стопроцентной гарантии, что все получится, нет, но попробовать стоит, если придуманное название вам дорого.
Измените смысловое значение вашего названия и ассоциации, которые оно вызовет у покупателей, например, объедините слова в одно «Чукикег» или попробуйте другие способы искажения: «Чуки Кег», «Чу Ки Кег». Конечно, стопроцентной гарантии, что все получится, нет, но попробовать стоит, если придуманное название вам дорого.
Как еще обойти систему: 3 лайфхака
Лайфхак № 1.
Если вам отказывают в регистрации названия на английском, может помочь искаженный транслит — перевод английских букв в русские с небольшим изменением состава букв, например, Beer — БИррр, Iceland — Айс Лэнд. Измененная транслитерация превращает нейм в нечто абстрактное, а значит, неповторимое.
Лайфхак № 2.
Если словесный элемент не охраноспособен, разработайте логотип, в котором словесная часть занимает 40%, а 60% — изображение.
Если вам отказывают в регистрации названия на английском, может помочь искаженный транслит — перевод английских букв в русские с небольшим изменением состава букв, например, Beer — БИррр, Iceland — Айс Лэнд. Измененная транслитерация превращает нейм в нечто абстрактное, а значит, неповторимое.
Лайфхак № 2.
Если словесный элемент не охраноспособен, разработайте логотип, в котором словесная часть занимает 40%, а 60% — изображение.
Лайфхак № 3.
Зарегистрируйте логотип, название в котором выполнено в виде графического элемента. Нейм шинного гипермаркета «Колесо» мы зарегистрировали, превратив букву Е в три полоски. Этот ход защищает только графическое представление логотипа (а не закрепляет за вами слово), но зато ваш логотип станет охраноспособным, и конкуренты не смогут его скопировать. Ниже вы видите, как это выглядит на примерах.
Зарегистрируйте логотип, название в котором выполнено в виде графического элемента. Нейм шинного гипермаркета «Колесо» мы зарегистрировали, превратив букву Е в три полоски. Этот ход защищает только графическое представление логотипа (а не закрепляет за вами слово), но зато ваш логотип станет охраноспособным, и конкуренты не смогут его скопировать. Ниже вы видите, как это выглядит на примерах.
Риски всё же есть
Если вы не сделаете полную проверку вашего названия. В отличие от проверки на Online Patent, она платная, но сумма незначительная (5 000 — 10 000 в зависимости от оператора) по сравнению с тем, что вы можете потерять, если её не сделать.
Полная проверка (поиск) проводится для того, чтобы выявить риски регистрации и определить, стоит ли подавать заявку. Факт подачи заявки ещё не означает регистрацию товарного знака.
В регистрации знака может быть отказано по нескольким основаниям (статья 1483 ГК РФ),но основные из них (наличие сходных знаков и заявок, отсутствие различительной способности, введение в заблуждение потребителей) можно выявить, только проведя полный поиск.
В регистрации знака может быть отказано по нескольким основаниям (статья 1483 ГК РФ),но основные из них (наличие сходных знаков и заявок, отсутствие различительной способности, введение в заблуждение потребителей) можно выявить, только проведя полный поиск.
Юрист патентного бюро «Линтес»
Этапы подачи заявки и регистрации
Давайте вспомним весь порядок действий и перейдем к торжественной регистрации товарного знака:
Проверьте варианты ваших названий на сайте Online Patent, не забывая о классе МКТУ.
1.
2.
При положительном ответе оплатите госпошлину и подайте заявку на регистрацию или делегируйте это поверенным (стоит недорого — до 20 000 рублей и экономит кучу времени и нервов). Процесс подготовки и подачи документов на регистрацию товарного знака занимает несколько дней, но, если вы на всех парах летите, чтобы запуститься, заявку можно подать и за один день. Все в ваших руках.
3.
Отсеяв все лишнее, проверьте оставшиеся 2−3 названия с помощью полного поиска по базе Роспатента, например, с помощью наших партнёров Линтес.
Вы можете пойти двумя путями: либо регистрировать торговую марку в каждой стране, где будете запускать свой бренд, либо воспользоваться международной регистрацией товарного знака по Мадридской системе. Она защитит его в любой из 98 стран-участников этой системы. То есть, вы моментально охватите большую территорию, подав всего одну заявку. Естественно, стоит такой процесс дороже.
По окончании регистрации вы получите соответствующие документы, и с этого момента можете ставить значок R рядом с названием и логотипом своего бренда. R означает, что марка прошла регистрацию.
По окончании регистрации вы получите соответствующие документы, и с этого момента можете ставить значок R рядом с названием и логотипом своего бренда. R означает, что марка прошла регистрацию.
Как регистрация защитила наших клиентов
Мы несколько раз сталкивались с нарушением прав со стороны конкурентов, но смогли обезопасить клиентов от кражи логотипа и названия. Например, некая компания из Владивостока решила пойти коротким путём и просто скопировала название и весь фирменный стиль нашего клиента — пельменной МОМО. Незначительные коррективы логотипа не спасли плагиаторов от наказания. Клиент мгновенно отбил все вложения в брендинг. Слева — пародия, ну, а справа — неповторимый оригинал.
Даже мы в прошлом году столкнулись с новоявленным близнецом в рекламной категории — ENDI.
Суть в том, что ENDY и ENDI звучат одинаково, и наши потенциальные клиенты могли по незнанию обращаться в другое агентство. А это убытки и вред репутации (за чужое портфолио мы не отвечаем). Разговор по телефону с директором ENDI ничего не дал — он ссылался на то, что компании 15 лет, и они всегда работали под этим названием. Пришлось намекнуть на судебный иск и приложить скан документов на регистрацию знака за нами. Вопрос тут же закрыли, а компанию переименовали.
Суть в том, что ENDY и ENDI звучат одинаково, и наши потенциальные клиенты могли по незнанию обращаться в другое агентство. А это убытки и вред репутации (за чужое портфолио мы не отвечаем). Разговор по телефону с директором ENDI ничего не дал — он ссылался на то, что компании 15 лет, и они всегда работали под этим названием. Пришлось намекнуть на судебный иск и приложить скан документов на регистрацию знака за нами. Вопрос тут же закрыли, а компанию переименовали.
Итак, уникальный нейм и логотип, немного хитрости, а также поддержка профессионалов помогут обезопасить ваш бренд от краж и паразитирования других компаний. Дадут вам юридическую защиту, а значит, уверенность и свободу действий.
Ничего не бойтесь, двигайтесь по плану и читайте наш блог, чтобы быть в курсе всех нюансов запуска и работы с брендом.
Ничего не бойтесь, двигайтесь по плану и читайте наш блог, чтобы быть в курсе всех нюансов запуска и работы с брендом.
ТЕКСТ:
МАКСИМ ФЕДОРОВ
КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР
ENDY BRANDING DIGITAL
МАКСИМ ФЕДОРОВ
КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР
ENDY BRANDING DIGITAL
Мы отвечаем на все заявки без исключения. Работаем вне рамок географии и часовых поясов.
Не любите заполнять формы? Пишите на fm@endy.pro
Узнайте стоимость проекта
Напишите нам по поводу проекта, мы свяжемся с вами для детального обсуждения. Отвечаем на все заявки без исключения. Работаем вне рамок географии и часовых поясов.
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ
- СТАТЬЯДавайте поговорим про плохие названия. Пытаемся осмыслить тот нейминговый ад, который преследует неравнодушного зрителя во всех городах России. Разбираемся, как не нужно делать.
- СТАТЬЯМы живем в эпоху брендов: люди создают личные бренды, компании стремятся создавать бренды вокруг своих продуктов. Но мало кто может сказать, что из себя представляет бренд, из чего он состоит, и зачем нужен бизнесу. Расскажем и покажем в нашей статье.
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ
- СТАТЬЯДавайте поговорим про плохие названия. Пытаемся осмыслить тот нейминговый ад, который преследует неравнодушного зрителя во всех городах России. Разбираемся, как не нужно делать.
- СТАТЬЯМы живем в эпоху брендов: люди создают личные бренды, компании стремятся создавать бренды вокруг своих продуктов. Но мало кто может сказать, что из себя представляет бренд, из чего он состоит, и зачем нужен бизнесу. Расскажем и покажем в нашей статье.
Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.
