Учимся у лучших: как брендинг выводит вуз на новый уровень

За последние три года к нам обратились три вуза: ИТМО, ГУАП и ВШМ СПбГУ. У каждого университета большая история, устоявшиеся ценности и репутация. Но времена меняются и даже ведущим вузам нужны обновления. Делимся с вами опытом прямо сейчас!

Первое, что важно понять, если вы хотите внести перемены в такую сложную структуру, как вуз — цели, которые вы преследуете. А еще, насколько глубоко вы готовы меняться. Как правило, у университетов уже есть готовая платформа, основанная на миссии и ценностях, которые важно поддерживать. Поэтому главная задача брендингового агентства — визуализировать эти ценности и уникальность вуза, сохранив традиции. Так университетам перемены?

Недостаточно просто разработать фирменный стиль. Нужно еще и подумать над системой визуальных и вербальных коммуникаций — от печатной продукции до навигации в зданиях вуза и рекламной кампании. Всем этим занимается брендинговое агентство полного цикла.

Итак, в первую очередь мы обращаем внимание на традиции и историю университета. В этом случае не стоит сравнивать нас с Западом, ведь у наших вузов другой менталитет и самобытность. Поэтому важно сохранять преемственность. Потом смотрим на конкурентную среду, сегодняшние достижения университета и тренды в дизайне учебных заведений. И только после этого приступаем к обновлению. Например, ГУАП участвовал в подготовке полета Гагарина в космос, запуске первого искусственного спутника Земли и старте космического корабля «Буран»! Это история и традиции. Но сегодня университет славится еще и своими выпускниками, участием в международных рейтингах и образовательных программах, одной из самых развитых инфраструктур для жизни и творчества студентов среди вузов России.

Университет хотел оставить звезду в качестве логотипа — она олицетворяет не только основное образовательное направление, но и все то важное, что было и есть у вуза. Не менее важно было разработать такой логотип, который будет понимать и узнавать целевая аудитория. Мы переосмыслили символ звезды, теперь она олицетворяет еще и динамику, а также бесконечный процесс и системность. А завершающим элементом стал коммуникационный слоган «Учись. Изобретай. Живи», раскрывающий абитуриентам и студентам три основополагающие сферы университета.

У Высшей школы менеджмента СПбГУ перемены начались еще до разработки фирменного стиля — обновилась миссия, а среди ценностей появилась инновационность. Кроме того, первоначальный логотип было трудно наносить на разные носители, что осложняло процесс подготовки и печати материалов.

В логотипе ВШМ СПбГУ мы сохранили образ богини Минервы, как отсылку к традиционному академическому университету, но сделали его более динамичным и современным.

ИТМО стал тем самым исключением, когда преемственность отошла на второй план. К нам обратились с глобальной задачей — создать фирменный стиль с чистого листа. На традиционном логотипе изображено здание, которое еще в 90-х было единственным корпусом вуза. Но университет развивался и зданий стало больше. Кроме того, на логотипе есть еще и оптическое преломление лучей, что сегодня не так актуально, ведь в ИТМО появилось множество других направлений помимо оптического. А сам университет вышел на международный уровень.

При разработке логотипа мы опирались на три этапа развития вуза: превращение Университета ИТМО в учебное заведение международного уровня, формирование в нем научного и инновационного хаба и ориентация на подготовку кадров, специализирующихся на развитии экономики и социальной сферы в России. Что из этого вышло — смотрите здесь.

Разработка фирменного стиля — это не только логотип, ведь образ должен быть целостным и работать как внутри университета, так и снаружи. Поэтому важно создать систему коммуникаций, которой сможет пользоваться руководство вуза, взаимодействуя с партнерами и студентами.

В университетах много навигационных элементов, например, таблички на дверях кабинетов, информационные борды, указатели. Некоторые университеты размером с небольшой европейский город. Поэтому здесь важно сделать не просто дизайн, а разработать систему, которой ежедневно будут пользоваться тысячи человек.

Труд кропотливый и требующий много ресурсов. Буклеты, документация, рекламная и сувенирная продукция — все это должно быть единообразным. Для этого мы создаем гайдбук, над которым работает вся команда: верстальщики, дизайнеры, копирайтеры. В итоге он может содержать до 100 страниц. Без него печать продукции для университета и сотрудничество с партнерами не будут такими эффективными.

Чтобы донести до абитуриентов концепцию бренда, важно использовать понятный язык и правильно подобрать каналы коммуникации. Это наружная реклама, печатная рекламная продукция, PR на молодежных мероприятиях. Неправильная подача ключевых сообщений может повернуть все в другую сторону и загубить проделанную работу.

Решиться на редизайн или даже ребрендинг вуза сложно, но наши клиенты — отличный пример того, что перемены к лучшему. Шаг за шагом они внедряют разработанную концепцию, доказывая, что традиции могут существовать и работать в союзе с современными подходами.

ТЕКСТ:
АЛЕКСАНДРА ЗИБРЕВА
КОПИРАЙТЕР ENDY BRANDING DIGITAL