ЛЕККЕР старый

+7 (800) 707-91-05

НАПИШИТЕ НАМ

8 (800) 555-19-86

НАПИШИТЕ НАМ

Клиент

Задача

Сделать полный ребрендинг для повышения узнаваемости бренда на рынке и формирования четкого и целостного образа с привязкой к формату
— если это антисептик в маркере, значит это Леккер.

Леккер — крупнейший российский производитель антисептических средств.

Медицина

Тип работы

Брендинг

Отрасль

ЛЕККЕР

Забота в действии

Мы провели исследование аудитории, разработали на базе воркшопов с клиентом и выводов аналитики новую платформу бренда. Дальше — сделали рестайлинг айдентики и сформировали коммуникационную стратегию. Но обо всем по порядку.

Это в нашем
культурном коде

Йод и зелёнка — слова знакомые нам с детства. Сразу вспоминаешь детские фотографии, где ты сидишь весь в зелёных пятнах с жутко недовольным лицом, потому что всё чешется. Следы от зелёнки во время ветрянки — часть культурного кода любого постсоветского ребёнка. Или, например, как порезался и открываешь бутылёк с йодом, зубами вытаскивая пробку. Миг и всё в йоде: руки, стол, пол. Всё, кроме твоего пореза.

Наш клиент, Леккер, переосознал формат привычных антисептических средств, знакомых нам с детства. И около 20 лет назад основатель компании Леккер придумал и запатентовал новый формат средств — йод, зеленка и фукорцин в маркере.

Сейчас Леккер — лидер фармацевтического рынка России. Их продукцию вы найдете практически в каждой аптеке или супермаркете. Вы скорее всего пользовались ей, но не знали, что это Леккер.

Начинаем работать
с целевой аудиторией

Целевая аудитория Леккера — глобально все. Кто из нас не падал на пустом месте или не резался случайно во время готовки? Но в процессе исследования мы пошли дальше и выявили ядро бренда — тех, кто чаще других подвергается ранам и ушибам.

Это мамы с детьми, дачники, любители активных путешествий и водители. Что объединяет их всех? Желание быть в моменте и не отвлекаться на маленькие неприятности.

Обычно травмы и ссадины случаются в самый неожиданный момент. Легко представить такую ситуацию: вот ребенок счастливо бегает по детской площадке, склейка, он падает и разбивает коленку. И что теперь делать?

Поиск сути бренда

Да, выбор антисептических средств сейчас большой, если бы не ряд маленьких и важных «но». Большинство средств не самостоятельны — они требуют дополнительных вещей, к примеру салфетку или ватный диск. К тому же, другие средства зачастую стоят в 2–3 раза дороже.

забота в действии

Леккер всегда рядом — с ним не надо отрываться от своих дел, семьи или работы. Особенно, если сейчас ты покоряешь горные вершины или собираешь крыжовник на зиму. Ты просто открываешь Леккер, наносишь и готов действовать дальше. Эта ситуация, в которой каждый из нас оказывался, подвела нас к сути бренда:

Забота в действии — это:

—

быстрая и качественная помощь, когда нужно
жить дальше;

—

только проверенные временем средства
в самом удобном и современном формате;

—

проявить заботу здесь и сейчас легко и просто

Забота в действии — это простое действие в три шага, дающее результат:

Отсюда вытекает и миссия бренда
— всегда быть рядом с человеком, делая его повседневную жизнь комфортнее и безопаснее.

Суть

Миссия

Позиционирование

Антисептические
и косметические
средства в удобном формате для активного образа жизни.

1. Только эффективные средства
2. Безопасность превыше всего
3. Активная жизненная позиция
4. Современный подход

Ценности

Платформа
бренда

Забота в действии

В логотипе мы стремились к легким изменениям: типографика стала более современной. Также как и логотип: мы переработали его так, чтобы он транслировал идею простоты использования продукта: открой, нанеси, действуй. Три дуги в логотипе показывают это преимущество.

Наша главная задача в айдентике — сделать аккуратный ребрендинг, чтобы не потерять узнаваемость для целевой аудитории бренда, не напугать изменениями, но привнести что - то новое.

Айдентика

Идея «открой, нанеси, действуй» легла в основу фона упаковки: на ней цвета средств в три слоя становятся светлее, пока не уходят в прозрачность. Это метафора лечебного действия Леккера: после нанесения рана затягивается, жизнь становится светлее и счастливее.

Создаём упаковку

О формуле

Формула « открой, нанеси, действуй » стала главным копирайтом на упаковке. Его мы подкрепили иллюстрациями, которые поясняют, как легко использовать маркер.

С такими понятными образами потребитель быстро воспринимает, насколько «Леккер» простой и удобный в использовании. Так, мы повышаем привлекательность брендаи лояльность клиентов.