Мерч — это простыми словами

Мерч (от английского «merchandise») — это брендированные товары, которые создаются для продвижения компании, продукта или идеи. Примеры — футболки с логотипом, стильные бутылки с фирменной айдентикой, наклейки, худи, блокноты и даже элементы интерьера.

Но сегодня мерч — это уже не просто кружки с логотипом. Словосочетание «сувенирная продукция» становится музейным экспонатом. На смену ему приходит полноценный коммуникационный инструмент, способный выстраивать эмоциональную связь между брендом, его внешней аудиторией (потенциальными и реальными клиентами) и внутренней аудиторией (партнёрами, сотрудниками и соискателями).

Корпоративный мерч — это мерч, созданный специально для внутренних или внешних целей компании. Он может быть частью HR-бренда, подарком на мероприятиях, частью welcome-набора или даже элементом клиентского сервиса.

• Повышение узнаваемости бренда
• Формирование корпоративной культуры
• Укрепление команды через единый визуальный код
• Привлечение внимания к новым продуктам
• Лояльность сотрудников и клиентов
• Укрепление связи с партнёрами

Компании, которые используют мерч грамотно, превращают обычные вещи в мощный маркетинговый канал.

Мерч для сотрудников — это важный инструмент внутрикорпоративной коммуникации. Он помогает сформировать чувство принадлежности, командный дух и гордость за место, в котором работаешь.

Представьте как новый сотрудник получает не просто трудовой договор, а welcome-бокс. Такой подход сразу задаёт тон: здесь ценят людей.

Здесь существует множество форматов. Вот основные виды мерча:

Футболки, худи, куртки

Бейсболки, носки, сумки, обвесы, брелки, картхолдеры, бутылки

Блокноты, ручки, календари, стикеры, кружки

Обои, стикеры, фирменные шаблоны

Чтобы мерч работал, нужно понимать основы мерчандайзинга — науки о том, как правильно представить товар (или в нашем случае — бренд) потребителю.

Упаковка
Мерч должен радовать с первой секунды — ещё до того, как его достали. Красивая и продуманная упаковка усиливает впечатление, помогает рассказывать историю бренда и делает обычный блокнот или футболку похожими на подарок, а не на «раздатку».

Визуальная айдентика
Мерч — продолжение вашего бренда. Если дизайн «мимо фирстиля», он просто не будет ассоциироваться с вами. Лучше всего работает то, что вписывается в визуальный язык компании и её ценности. При этом оно должно выглядеть уместно и стильно в повседневной жизни.

Практическая польза
Мерч должен быть не просто красивым, но и применимым в повседневной жизни. Если вещь удобная, функциональная и вписывается в стиль получателя — её будут носить, использовать и показывать. Ваш бренд будет «жить» с человеком — дома, в офисе, на прогулке. Такая польза превращает мерч в рабочий инструмент и он не будет пылиться на полке. 

При разработке мерча используются следующие методы мерчандайзинга. 

Когда каждый предмет рассказывает историю бренда или транслирует ценности, миссию компании через визуальные и вербальные инструменты на мерче.

Один мерч для сотрудников, другой — для клиентов, но главная идея коллекции мерча должна быть единой.

Сюда же относятся такие приёмы мерчандайзинга, как лимитированность серии, упаковка с историей, персонализация, интерактив. Например, QR-код на коробке с доступом к обучающему контенту.

В контексте мерча особенно важны следующие виды мерчандайзинга:
Корпоративный: для внутренней культуры и HR-бренда
Торговый: для продвижения продукта в точке продаж
Ивент-мерч: для мероприятий, конференций, презентаций

Одна из самых частых ошибок при производстве мерча — недооценка роли технологии нанесения. Удачный дизайн может пойти насмарку после пары стирок, если нанесение выбрано неправильно.

Самые надёжные и эстетичные техники нанесения:

• Шелкография — яркая и долговечная печать для больших тиражей, идеальна для текстиля.
• Термотрансфер — оптимален для мелких деталей и сложных изображений.
• Сублимация — хорошо работает на синтетике и даёт насыщенные цвета.
• Прямая цифровая печать (DTG) — подходит для сложных иллюстраций на футболках и худи.
• Вышивка — создаёт эффект «премиального» мерча, особенно на бейсболках, толстовках, куртках.
• Тиснение, гравировка, УФ-печать — для фирменной канцелярии, коробок, бутылок и подарков.

Чтобы мерч не просто выглядел круто, но и служил долго, в ENDY мы подключаем специального консультанта по производству. Это человек, который разбирается в нюансах тканей, термопереноса, печати, термостойкости материалов и возможностях подрядчиков.

Он лично контролирует подбор технологий под ваш бренд и задачи, а также следит за тестированием образцов перед запуском тиража. Такой подход — гарантия того, что готовый мерч будет не просто «ещё одной футболкой с логотипом», а частью сильной бренд-истории.

Мерч сегодня — это не просто статья расходов, а инвестиция в бренд. Когда всё сделано с умом, он окупается многократно:

• Повышается лояльность сотрудников и клиентов
• Увеличивается узнаваемость
• Компания воспринимается как современная и "живая"

Корпоративный мерч — это точка контакта, которая остаётся с человеком надолго. Не упустите шанс превратить её в вашу сильную сторону.