Чем бренд отличается от торговой марки

Объясним, почему торговая марка и бренд — это не совсем одно и то же, чем они отличаются, и за счёт чего торговая марка может стать брендом.

В предыдущей статье мы рассказывали о том, как часто к нам обращаются за названием, логотипом, фирменным стилем, думая, что таким образом можно создать бренд. Бренд вы не создадите, но торговую марку получите. Только нужно понимать, что без разработки платформы бренда вы скорее всего станете обладателем стандартного, ничем не отличающегося от конкурентов продукта. И уникальное название или дизайн не исправят этого. Да, вы создадите определённый внешний имидж, но что он имеет под собой?

Торговая марка становится брендом тогда, когда у неё появляется дополнительная ценность, за которую люди готовы заплатить больше. Например, у NIKE это ощущение того, что ты всё можешь. Компания создала определенный образ в голове своей аудитории, который и определил эту ценность.

Получается, что бренд — торговая марка, над которой поработали не только дизайнеры и копирайтеры, но и бренд-стратеги. Они разработали суть, миссию, позиционирование и другие атрибуты, отличающие продукт от конкурентов. Такая марка широко известна среди целевой аудитории, она воспринимается как гарантия качества и выражает ценности покупателей, что и подталкивает на покупку.

Регистрация торговой марки нужна для того, чтобы защитить ее от кражи, а также выяснить есть ли такие же или похожие марки, которые могут помешать регистрации. Торговая марка должна быть уникальна, поэтому важно уделить максимум внимания разработке названия, логотипа и фирменного стиля.

Знак «TM» или «™» означает, что заявка на регистрацию подана, и если кто-то попытается использовать вашу торговую марку, вы сможете предъявить претензию.

НИКИТА ЮТКИН
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ENDY BRANDING DIGITAL