Клиент

Главная управляющая компания SUBWAY в России, развивающая бренд с 1994 года.

Задача

Провести ребрендинг SUBWAY для масштабирования сети, усиления позиций на рынке и четкой дифференциации от конкурентов.

Отрасль

Ресторанный бизнес

Рецепт нового бренда

Насыщенная аналитика
Сочная платформа бренда
Свежая айдентика
Аппетитные коммуникации

Ребрендинг SUBWAY → SUBJOY

Новый вызов

2025 — последний год работы под торговой маркой SUBWAY в России. Продлить лицензию оказалось невозможно, поэтому настало время начинать новую главу бренда.

Время новой истории

За 30 лет SUBWAY заработал доверие гостей и стал экспертом в управлении и развитии франшиз. Но в 2022 году правила игры меняются для всех международных сетей быстрого питания и перед компанией встают новые вызовы.

SUBWAY обгоняет McDonald's

В 2010—2013 годах сеть опережает McDonald’s и растет до 700 точек по всей стране. На пике управляющая компания объединяет более 250 франчайзи.

SUBWAY в России

Первый SUBWAY в России открылся в Санкт-Петербурге. За этим последовало три десятка лет развития, открытий, побед и о-о-очень много сэндвичей.

Задача ребрендинга SUBWAY

Исследование — основа сочного бренда

Это что-то немного запретное, но невероятно желанное. Способ ощутить свободу, вырваться из рутины и почувствовать праздник здесь и сейчас.

Все началось с тщательного ресерча, который показал:

выросло потребление фастфуда в 2024 году

респондентов посещают фастфуд хотя бы раз в неделю

для половины фастфуд — это способ побаловать себя и получить впечатления от еды

Ты ждешь этот момент, предвкушаешь первый укус… И вскоре приходит обратная сторона: тяжесть, дискомфорт, сомнения в качестве ингредиентов. Радость быстро сменяется разочарованием.

Разнообразие вкусов

Каждый раз можно открыть для себя какое-то новое сочетание, поменяв даже один ингредиент.

Свобода выбора

Ты сам собираешь свой саб: наполнение, соусы, порции — и все под твоим контролем.

Свежесть и прозрачность

Больше зелени, меньше фритюра. А все ингредиенты — на виду.

SUBWAY делает каждый прием пищи легким, вкусным, а главное — правильным выбором!

Подходит под любое настроение и ситуацию: быстрый обед, легкий перекус, сытный ужин. Когда у тебя плотный график, и нужно быстро поесть, саб — это спасение.

Не просто выбирать из готового меню, а создавать свои собственные идеи. Каждый раз можно экспериментировать с начинками и сочетать вкусы.

Это не корить себя за еду, а…

Не испытывать чувство вины, потому что здесь только свежие овощи, качественное мясо или рыба и возможность контролировать состав.

Что это значит?

АРХЕТИП

Славный творец

Вдохновляет на творчество, делает его доступным и дарит радость самовыражения каждому.

ЦЕННОСТИ

Контроль в каждой детали

Гости могут управлять своим сабом, а бренд — качеством на каждом этапе.

Легкость во всем

Легко выбрать, легко после еды, легко создать настроение.

Вкус радости

Миксовать вкусы, делиться ими, наслаждаться натуральностью — выбирать то, что радует, и получать радость в каждом моменте вместе.

Свобода самовыражения

Не бояться экспериментировать и проявлять индивидуальность во вкусах.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

SUBWAY — сеть ресторанов в формате fast&fresh, где свежесть и удобство сочетаются с многообразием вкусов.

МИССИЯ

SUBWAY стремится доставлять людям удовольствие от качественной свежей еды, вкус которой они выбирают сами каждый день.

Название SUBJOY отражает философию бренда: радость от свежей еды, свободу выбора и удовольствие в каждом моменте.

Новый нейм стал символом того, что бренд остается верен своим корням, но при этом двигается вперед, делая акцент на радости, легкости и индивидуальности каждого гостя.

Нейминг

Айдентика

Для массового бренда нужна понятная концепция. Она должна считываться сразу и оставаться узнаваемой. Мы обратились к сути — всегда хорошая идея — и ответ пришел сам собой.

Как рождается хорошая идея?

Когда в голову приходит мысль, ты говоришь: «А что если…». Это многоточие стало символом идеи, которое трансформировалось в целые облака идей. Баблы — ключевые графические элементы бренда: в них рождаются вкусы, эмоции и вдохновение для каждого гостя.

Хорошая идея в графике

Яркие детали

Хорошая идея раскладывается и на более мелкие динамичные элементы, сохраняя свой характер.

Так появляются стикеры, которые дополняют макеты и становятся эмоциональными акцентами, передающими настроение или состав продукта.

Шрифт задает характер бренда. SUBJOY нужна была своя фирменная гарнитура — такая же уникальная, как саб, который каждый собирает сам.

Для заголовков и акцентов мы создали кастомный шрифт: пышный, аппетитный, с засечками, похожими на свежие листики салата. Он одновременно теплый и ностальгический, но свежий и современный.

Шрифт
с аппетитом

Важно было сохранить лояльность многолетней аудитории, но при этом добавить свежести и легкости. Когда бренд привлекает взгляд, но изменения не бросаются в глаза — значит, все сделано правильно.

Свежие цвета

Палитра оживает на всех носителях — упаковке, вывесках, интерфейсах и мерче, словно аппетитный ингредиент, который поднимает настроение и вызывает желание его скорее попробовать.

Привычные оттенки остались, но стали ярче и современнее: возникает ощущение, что «что-то стало свежее».

Для диджитал-носителей разработали элементы интерфейса, которые делают взаимодействие с брендом легким и понятным.

Айдентика в деле

Для мерча предложили сувениры, одежду и аксессуары, которые визуально и эмоционально поддерживают бренд.

Униформа и мерч

Каждый элемент работает на одну цель: передать радость, свободу и свежесть SUBJOY

Под нашим авторским надзором переоформили 145 ресторанов по всей стране. SUBJOY получил новую жизнь — и теперь звучит громче, чем когда-либо.

Интерьер

Динара

Генеральный директор
ООО «Девелопмент Компани»
(SUBWAY RUSSIA)

Выбор агентства для ребрендинга 200 ресторанов был непростым. Задача беспрецедентная: обновить бренд, который 30 лет работал на российском рынке, и при этом учитывать специфику франчайзинговой сети. К этому добавлялся кризис индустрии и падение продаж.

Агентство ENDY сразу включило своих экспертов в работу вместе с нашей командой. Через 8 месяцев мы получили результат: всё сделано качественно, в срок — редкий случай, когда все обещанное на этапе продаж было закрыто, а ENDY сделало это еще и с большим плюсом.

Мы вместе создали то, чем будем гордиться в будущем. История бренда только начинается, но мы знаем, что это история успеха.