ЛЕККЕР. Забота в действии

Задача

Провести ребрендинг для повышения узнаваемости бренда на рынке и формирования четкого и целостного образа с привязкой к формату: если антисептик в маркере — значит, это Леккер.

Клиент

Леккер — один из лидеров фармацевтического рынка России.

Отрасль

Медицина

Тип работы

Брендинг

ЛЕККЕР

Забота в действии

Мы провели исследование аудитории, разработали новую платформу бренда на основе воркшопов с клиентом и выводов аналитики. Далее — сделали рестайлинг айдентики и сформировали коммуникационную стратегию. Но обо всем по порядку.

Алина Белозерцева, графический дизайнер ENDY

Это в нашем культурном коде

Йод и зеленка — слова знакомые нам с детства. Сразу вспоминаешь детские фотографии, где ты сидишь весь в зеленых пятнах с недовольным лицом, потому что все чешется. Следы от зеленки во время ветрянки — часть культурного кода любого постсоветского ребенка.

Или, например, когда открываешь бутылек с йодом, зубами вытаскивая пробку. Миг и все в йоде: руки, стол, пол. Все, кроме твоего пореза.

Наш клиент, основатель компании Леккер, переосознал, придумал и запатентовал новый формат средств — йод, зеленка и фукорцин в маркере.

Сейчас Леккер — лидер фармацевтического рынка России. Их продукцию вы найдете практически в каждой аптеке или супермаркете. Вы скорее всего пользовались ей, но не знали, что это Леккер.

В каждый дом по зеленке

Целевая аудитория Леккера — глобально все. Но все же есть те, кто пользуется средствами дезинфекции чаще других. Так как порезы и ушибы поджидают на каждом шагу.

Это мамы с детьми, дачники, любители активных путешествий и водители. Что объединяет их всех? Желание быть в моменте и не отвлекаться на маленькие неприятности.

Поиск сути бренда

Выбор антисептиков сейчас велик, но большинство требуют салфеток или ватных дисков. Современные аналоги при таком же действии стоят 2−3 раза дороже и не дают «видимой» защиты.

Леккер всегда рядом — с ним не надо отрываться от своих дел или семьи. Особенно, если сейчас ты покоряешь горные вершины или собираешь крыжовник на зиму. Ты просто открываешь Леккер, наносишь и готов действовать дальше.

Тот эффект и результат, который Леккер дают людям, можно описать одной простой фразой:

быстрая и качественная помощь, когда нужно жить дальше

только проверенные временем средства в самом удобном и современном формате

проявить заботу здесь и сейчас легко и просто

Забота в действии — это простое действие в три шага, дающее результат:

Платформа бренда

Суть

Забота в действии

Миссия

Быть рядом с человеком, делая его повседневную жизнь комфортнее и безопаснее

Ценности

Только эффективные средства, безопасность превыше всего, активная жизненная позиция, современный подход

Позиционирование

Антисептические и косметические средства в удобном формате для активного образа жизни

Айдентика

Наша главная задача в айдентике — сделать аккуратный ребрендинг, чтобы не потерять узнаваемость для целевой аудитории бренда, не напугать изменениями, но привнести что-то новое.

В логотипе мы стремились к минимальным изменениям: типографика стала более современной. Так же, как и сам логотип: мы переработали его, чтобы он передавал идею простоты использования продукта — «открой, нанеси, действуй». Три дуги в логотипе отражают это преимущество.

Создаем упаковку

Идея «открой, нанеси, действуй» легла в основу дизайна упаковки: цвета средства в три слоя, которые постепенно светлеют, переходя в прозрачность. Это метафора эффекта Леккера — после нанесения средства рана затягивается, а жизнь становится счастливее.

Коммуникационная стратегия

В коммуникациях мы решили объединить главную ценность бренда с основным преимуществом — заботу о людях и их проблемах с новым удобным форматом.

Мы разработали три направления коммуникации бренда:

Имидж

Построение знания и репутации бренда

Продукт

Продвижение продуктовых предложений, укрепление знания

Спецпредложения

Продвижение выгодных предложений среди ЦА

Основа имиджевой коммуникации

фирменный графический штрих от маркера в виде сердца обвивает заботой персонажей на фотографии.

на штрихе всегда располагаем основное преимущество — продукт в маркере.

раскрываем разные целевые группы, их потребности и ситуации потребления.

продукт в маркере всегда на макете и окружает заботой людей и упаковку, транслируя тезис — забота в действии.

Имиджевая коммуникация

В имиджевых макетах за основу взят слоган «Открой, нанеси, действуй», так как он наиболее эмоционально отражает ситуации потребления, передает ценность
(не отвлекаться от своих дел) и эффект от применения продукции.

Сообщение «Просто взять, легко помочь» при этом размещается рядом с логотипом в формате клейма
и работает на запоминаемость основного коммуникационного сообщения.

Продуктовая коммуникация

В продуктовых макетах сообщение «Просто взять, легко помочь» выходит на первый план, раскрываясь и получая развитие: обозначается ситуация потребления и рекомендация к применению.

Слоган «Открой, нанеси, действуй» при этом становится второстепенной информацией и преобразуется в формат клеймов, подчеркивая преимущество продукта и простоту его использования.