HUMANS

КАРЬЕРА

Проекты

Услуги

Агентство

Блог

Контакты

Санкт-Петербург,
Старо-Петергофский пр., 24

HUMANS

КАРЬЕРА

Клиент

Цех85 — крупная сеть кафе-пекарен Санкт-Петербурга и Москвы.
Равновесие — благотворительный фонд, оказывающий комплексную поддержку людям с психическими расстройствами.

Задача

Разработать спецпроект, который увеличит уровень осведомленности о депрессии людей, не знающих об этой болезни или не воспринимающих её серьёзно.

Отрасль

Ресторанный бизнес

Тип работы

Брендинг, айдентика

Депрессо

Название «Депрессо» не уникально, но именно нейминг и породил всю дальнейшую идею и механику: сделать непривлекательный кисло-горький напиток, который смог хотя бы частично передать вкус депрессии, обращая внимание людей на проблему.

Нейминг

Мы изобразили одно из проявлений депрессии — ту глубокую подавленность, когда не хватает энергии, чтобы закончить фразу, когда каждая клеточка тела кричит от усталости, а мир словно давит сверху, не позволяя сделать ни единого движения вверх.

Логотип

по всему миру вынуждены справляться с депрессией в одиночку, преодолевая стереотипы, отрицание и осуждение со стороны общества.

«Идея пришла сама собой и, к сожалению,

не от хорошего самочувствия. Это не было состоянием глубокой депрессии, но жизненные обстоятельства сложились таким образом,

что нужно было быть внимательнее к своему психическому здоровью».

Ринат ганцев, креативный Тимлид ENDY

«Я загуглила «Фонды помощи людям с депрессией» и так попала на сайт фонда Равновесие.

Оказывается, я была заочно знакома с фондом— в сложный период жизни я читала материалы фонда и исследовала их систему поддержки подопечных.»

Арина Никифорова, PR-директор ENDY

Кофейные потёки одновременно напоминают пролитый кофе и слёзы, создавая эмоциональный контраст.

Главным символом проекта стал красный крафтовый бумажный стаканчик с тонкими вмятинами, которые передают отпечатки грусти.

Основной информационный носитель — это лендинг, в котором рассказываем и «продаём» самый популярный напиток
21 века — депрессо.

Сайт разработан при поддержке фонда Равновесие и содержит в себе просветительские материалы о депрессии.

Асимметричная верстка сайта отражает спутанность мыслей и ощущение одиночества и депрессии. Это тонкий намёк на внутренний хаос, работающий на подсознательном уровне.

Вдохновившись маркетплейсами, мы решили создать блок «отзывы», в котором собрали 56 «отзыва» на депрессию от подопечных фонда

Приобрести напиток Депрессо можно было 29−30 марта в точках сети Цех85 в Москве и Санкт-Петербурге. 10% с продаж напитка были направлены в Фонд Равновесие.