Санкт-Петербург,
Старо-Петергофский пр., 24
HUMANS
КАРЬЕРА
Клиент
Цех85 — крупная сеть кафе-пекарен Санкт-Петербурга и Москвы.
Равновесие — благотворительный фонд, оказывающий комплексную поддержку людям с психическими расстройствами.
Задача
Разработать спецпроект, который увеличит уровень осведомленности о депрессии людей, которые не знают об этой болезни или не воспринимают её серьёзно.
Отрасль
Ресторанный бизнес
Тип работы
Брендинг, айдентика
Депрессо
Название «Депрессо» не уникально, но именно нейминг и породил всю дальнейшую идею и механику: сделать непривлекательный кисло-горький напиток, который смог хотя бы частично передать вкус депрессии, обращая внимание людей на проблему.
Нейминг
Мы изобразили одно из проявлений депрессии — ту глубокую подавленность, когда не хватает энергии, чтобы закончить фразу, когда каждая клеточка тела кричит от усталости, а мир словно давит сверху, не позволяя сделать ни единого движения вверх.
Логотип
по всему миру вынуждены справляться с депрессией в одиночку, преодолевая стереотипы, отрицание и осуждение со стороны общества.

«Идея пришла сама собой и, к сожалению,

не от хорошего самочувствия. Это не было состоянием глубокой депрессии, но жизненные обстоятельства сложились таким образом,

что нужно было быть внимательнее к своему психическому здоровью».

Ринат ганцев, креативный Тимлид ENDY
«Я загуглила «Фонды помощи людям с депрессией» и так попала на сайт фонда Равновесие.

Оказывается, я была заочно знакома с фондом— в сложный период жизни я читала материалы фонда и исследовала их систему поддержки подопечных.»
Арина Никифорова, PR-директор ENDY
Кофейные потёки одновременно напоминают пролитый кофе и слёзы, создавая эмоциональный контраст.
Главным символом проекта стал красный крафтовый бумажный стаканчик с тонкими вмятинами, которые передают отпечатки грусти.
Основной информационный носитель — это лендинг, в котором рассказываем и «продаём» самый популярный напиток
21 века — депрессо.
Сайт разработан при поддержке фонда Равновесие и содержит в себе просветительские материалы о депрессии.
Асимметричная верстка сайта отражает спутанность мыслей и ощущение одиночества и депрессии. Это тонкий намёк на внутренний хаос, работающий на подсознательном уровне.
Вдохновившись маркетплейсами, мы решили создать блок «отзывы», в котором собрали 56 «отзыва» на депрессию от подопечных фонда
Приобрести напиток Депрессо можно было 29−30 марта в точках сети Цех85 в Москве и Санкт-Петербурге. 10% с продаж напитка были направлены в Фонд Равновесие.
просмотров
в телеграме
бюджет продвижения
просмотров
сайта
просмотров
в телеграме
опубликовали
в телеграм-каналах
превысили
план продаж
новых обращений
в фонд
Александра Сабынина
17 000
Юлия
ахмедова
Ex-ведущая «The Люди»,
автор канала Саша Сабынина
Есть такое хорошее выражение «чтобы проблема перестала быть проблемой нужно её высмеять».
Как еще привлечь внимание к серьезной проблеме, если не легко и с юмором?
По мне — отличная идея, респект и уважение всей команде Цеха и партнеров.
подписчиков
подписчиков
500 000
Стендап-комик
Знаю, что многие люди, страдающие депрессией, даже не догадываются, что это именно она.

Для них это возможность задуматься и получить помощь🤍
Акция посвящена насущной масштабной и крайне важной проблеме
Мой депрессо без вкуса и аромата. В лучшем случае, кислятина. Спасибо, что поднимаете такие темы
Кто пробовал, тот знает!
Эля Крючкова
Полина Юст
Алина Зиновьева
Ангелина Ашанина
арт-директор веб-направления
Полина Панкратова
PR-менеджер
PR-менеджер
Арина Никифорова
Полина Смирнова
Фёдор Борисов
графический дизайнер
Ксения Ковалева
Лина Мастерова
Анна Косарева
Алина Притула
веб-дизайнеры
веб-дизайнер
Алина Белозерцева
Команда кейса
креаторы
креативный тимлид
Ринат Ганцев
Команда проекта
арт-директор
Фёдор Борисов
Ринат Ганцев
креативный лид
графические дизайнеры
Никита Файман
Алина Белозерцева
Александра Жамсаранова
Даниил Веселков
Александра Соколова
Анастасия Андронова
Елена Иригова
команда Цех85
Команда Фонда Равновесие
Таня Бородина
арт-директор
PR-директор
Арина Никифорова
PR-директор
Полина Юст
Милана Михеева
Мария Кондукова
Депрессо