В основу позиционирования легла метафора, рождённая из самого названия фонда. Бумажная птица — это оригами, искусство складывания фигурок из бумаги. Так и появилась концепция «Дни складываются».

Ключевая
идея проекта

Визуальная система выросла из логотипа — оригами-птицы, которая уже была частью идентичности фонда. Команда проекта не отказалась от этого наследия, а насытила его новым смыслом: паттерны напоминают одновременно скрапбукинг и лоскутное одеяло — тёплое, но не сентиментальное. Это не только про заботу и уют, но и про изобилие, разнообразие, яркость, ощущение насыщенной жизни, которое фонд помогает создавать каждый день.

Идея
айдентики

Дизайн-система масштабируется на все носители: наружная и диджитал-коммуникация, контент для социальных сетей, мерч, стенды и инсталляции. Отдельно проработаны суббренды внутри фонда — каждый трансформирует общую систему под свою аудиторию и задачу.

Система,
которая сложилась

«Мечты сбываются» — проект, в котором заветные мечты юных подопечных фонда находят тех, кто помогает им сбыться. Айдентика фонда легла в основу проекта и заговорила о важном без тяжести — о мечтах детей и их воплощениях.

Мечты
сбываются

«Школа жизни» — ежегодный просветительский проект фонда для учеников 1−11 классов. Его цель — научить детей говорить о сверстниках с инвалидностью без страха и предубеждений. Айдентика проекта трансформирует общую систему фонда под новую аудиторию: становится чуть игривее, но остаётся узнаваемой частью одной семьи брендов.

Школа
жизни

Совместный проект фонда и Аэрофлота, который помогает детям и молодым взрослым из регионов добираться до федеральных медицинских центров на лечение и реабилитацию. Журавль — птица, которая приносит хорошие вести, и айдентика проекта говорит именно об этом: билет оформлен в виде крупной текстуры оригами, а на нём — большой журавль.