Праздничный дизайн фирменного стиля — от идеи до реализации

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 5 МИНУТ

Представьте себе такую картину: конец декабря, витрины магазинов украшены ёлочными ветками, снежинками и игрушечными шарами, кругом чувствуется запах мандаринов и глинтвейна, по улицам ходят люди в колпаках Деда Мороза.

Представили? Почувствовали, как у вас поднялось настроение? Захотелось купить что-нибудь праздничное?

Торжественная атмосфера невольно даёт человеку почувствовать причастность к грандиозному событию и подталкивает его к спонтанным покупкам. Поэтому многие бренды к крупным праздникам делают праздничный дизайн фирменного стиля: украшают цветами логотип на сайте к 8 марта, создают новогоднюю упаковку товаров, оформляют соцсети к 9 мая и т. д.

В этой статье мы разберём, почему для компаний так важно трансформировать дизайн под крупные события, что можно и нельзя делать при адаптации фирменного стиля, а также покажем, как праздничное оформление используют крупные бренды.

О том, что входит в фирменный стиль и какими бывают его носители, мы рассказали в одной из предыдущих статей (клик). Но далеко не все компоненты и носители могут быть адаптированы к праздникам. Ведь главное при такой кастомизации — сохранить визуальную узнаваемость бренда.

Если тот же Билайн внезапно решит в коммуникациях использовать традиционные для Нового года красные оттенки, его мигом спутают с условным МТС. Поэтому к праздничному дизайну фирменного стиля нужно подходить с умом. Давайте подробнее разберём работу с каждым отдельным элементом.


Как кастомизировать логотип

Перед тем как адаптировать свой логотип под какой бы то ни было праздник, подумайте, подходит ли он для этого.

Не каждый лого уместно смотрится с цветами, георгиевской лентой или новогодним колпаком. Например, у вас бренд женской косметики — ваш логотип с автоматом на 23 февраля будет выглядеть, по меньшей мере, странно.

Не каждый лого после кастомизации остаётся узнаваемым (главное качество этого элемента). Если в логотипе Starbucks к Новому году заменить зелёный цвет на красный, его никто не признает. Если украшения мешают узнаваемости, лучше сразу отказаться от этой затеи.

Примером удачной праздничной стилизации логотипа может служить Яндекс. У бренда есть узнаваемая буква «Я», которая легко подстраивается под самые разные праздники: от Нового года до 9 мая.

Если дополнительные элементы не мешают узнаваемости и не противоречат вашим продуктам и ценностям, то можно хоть шапочку Деда Мороза на логотип одеть, хоть георгиевскую ленту.

Можно ли кастомизировать фирменную палитру

Вопрос изменения фирменных цветов крайне спорный. Даже среди брендинговых дизайн-агентств. Резкая смена палитры может очень сильно навредить узнаваемости. Представьте, что Перекрёсток внезапно стал чёрно-оранжевым в честь Дня победы, а Альфа-банк — розовым к 8 марта. К такой путанице люди не будут готовы. Такой «креатив» пойдёт только во вред.

В то же время, если дополнительные цвета не вредят узнаваемости вашего бренда, то по большим праздникам можно внедрять и их. Как это делает Starbucks, меняя традиционно белые стаканы на уютные новогодние.

Как кастомизировать упаковку

Выпуск праздничной упаковки в канун больших праздников создаёт праздничное настроение вокруг бренда и помогает улучшить его репутацию. Поэтому именно к кастомизации упаковки чаще всего обращаются крупные компании. Особенно популярно это делать в канун новогодних и рождественских праздников.

Чаще всего к праздничной упаковке прибегают производители сладостей. Здесь можно выделить бренд M&M's, который регулярно радует покупателей ярким и привлекательным внешним видом пачек с драже.

Для своих клиентов мы регулярно делаем фирменные стили с возможностью масштабирования и кастомизации. Как например, в случае с Dostaевским.

Как кастомизировать страницы в соцсетях

Социальные сети — самый мобильный способ взаимодействия с клиентами и реакции на инфоповоды. Оформить праздничную ленту в Instagram или украсить обложку сообщества ВКонтакте гораздо проще, чем кастомизировать логотип или разрабатывать специальную упаковку. К тому же, в случае негативной реакции со стороны комьюнити всегда можно откатить изменения к привычному стилю.

Что можно кастомизировать в соцсетях:

• Instagram: аватар, описание шапки профиля, обложки хайлайтс (вечные сториз), ленту.
  
  

Насколько необходимо украшение профиля в социальной сети к праздникам и что это даёт?

Праздничный дизайн фирменного стиля подразумевает использование традиционных для конкретного события элементов.

Для Международного женского дня (8 марта) это:

• Цветы (тюльпаны, мимозы, розы);
  
• Банты, подарочные коробки;
  
• Всё, что в массовом сознании ассоциируется с женственностью.
  
  

Для Дня защитника Отечества (23 февраля) это:

• Камуфляж;
  
• Флаг России.
  
• Символы, связанные с Вооружённых силами РФ
  
  

Для Дня победы (9 мая) — это:

• Георгиевская лента;
  
• Красные гвоздики;
  
• Вечный огонь.
  
  

Для Хэллоуина это:

• Тыква;
  
• Привидения;
  
• Свечи;
  
• Летучие мыши и пауки;
  
• Черепы.
  

Для Нового года это:

• Снежинки;
  
• Дед Мороз и Снегурочка;
  
• Колпак Деда Мороза;
  
• Снеговик;
  
• Мандарины;
  
• Шампанское.
  

Органично используя эти элементы, вы сможете добавить вашему фирменному стилю праздничного вайба.

Кастомизировать фирменный стиль или нет – зависит от настроения и желания бренда быть сопричастным к праздникам. Главное в этом деле – не вредить узнаваемости и аккуратно подбирать повод, который будет соответствовать сфере вашей деятельности.

Если вы задумываетесь о том, как можно празднично оформить визуальные атрибуты вашего бренда, обращайтесь к нам. Мы знаем, какой креатив будет уместным и как его можно будет преподнести в коммуникациях с аудиторией.