Разработка суббрендов для торговой сети «Карусель»

«Карусель» — одна из крупнейших торговых сетей на рынке России.

В октябре ритейлер объявил об открытии нового гипермаркета в Санкт-Петербурге, который стал первым в обновленной концепции — магазином для семейных закупок впрок.

Формат новой «Карусели» включает ресторанный комплекс с четырьмя зонами: пиццерией, суши-баром, кондитерской и рестораном на 250 мест. Все блюда в этих заведениях готовятся из продуктов гипермаркета. А рецепт каждого из них посетители смогут узнать у повара, чтобы приготовить самостоятельно у себя дома.

Перед нами была поставлена задача создать суббренд заведений общественного питания «Карусели».

Разрабатывая вербальную и визуальную концепции заведений, мы руководствовались стратегией нового гипермаркета. Заведения общественного питания должны помогать экономить время, силы и деньги, радовать и поднимать настроение после долгих покупок.

Созданный нами фирменный стиль и система знаков — это графическое воплощение ценностей нового бренда. Все элементы и спокойные цвета говорят о том, что на первом месте здесь забота о доме, родных и близких, гармония, достаток и благополучие в семье.

Фирменный знак состоит из трех ключевых элементов — фигурки дома, «улыбки»
и кулинарного атрибута, который изменяется в привязке к заведению.

Одна из главных особенностей в концепциях всех заведений — возможность взять еду навынос до или после покупок. Поэтому для каждого заведения мы разработали линейку удобной и дружелюбной упаковки.

Каждый элемент упаковки отмечен айдентикой места, которому она принадлежит. Также на некоторых носителях мы отразили, что блюдо приготовлено из продуктов гипермаркета.

В завершение работы над фирменным стилем мы создали гайд, в котором подробно описали принципы работы со всеми элементами и носителями: от наружных конструкций до бейджей персонала. Гайд содержит много детальной технической информации и регулирует все нюансы работ по графике и оформлению внутренних пространств.