Легенды Ямала — бренд из Салехарда со 100-летней историей. В его портфеле северные деликатесы: рыба, оленина, травы, чай. ENDY предстояло найти визуальный язык, который поможет отразить отношение к продукту как к важной части культуры Севера.

В работе с культурным наследием нам важно не эксплуатировать образы слепо. Мы взяли традиционный орнамент и адаптировали его в бренд-зону упаковки. Другие элементы айдентики построены на выразительных линогравюрных иллюстрациях.

Мы переработали логотип, сделав его более крафтовым и изысканным, как и сами деликатесы. Фирменный знак бренда сочетает в себе образ ямальского паттерна, буквы «Л», «Я» и рыбацкой лодки.

В качестве графической идеи мы взяли образ коренных народов, их ритуальной и мистической связи с природой. Группа ямальцев на иллюстрации — это и есть наш производитель продукта. Внимание жителей направлено на иронично-утрированный образ флоры и фауны крайнего Севера. Эти иллюстрации можно заменить на любой другой вид рыбы, мяса и ягод из ассортимента — так система легко и понятно масштабируется.

Стиль иллюстраций вдохновлен работами советского иллюстратора-графика Владимира Лебедева. Его работы стали классикой для советских детских книжек о народах Севера. Этот стиль помог сформировать ностальгическое и доброжелательное настроение бренда.

Для широкой линейки рыбных консервов разработана цветовая палитра, которая разделяет продукты по виду соуса: в масле, в томатном соусе и в желе.

Дополнительно мы проработали систему клеймов, которые позволяют подчеркнуть генеральные УТП продукта, рассказать о его позиционировании и истории.

На товарной выкладке в магазине консервы, располагаясь друг на друге, образуют бесшовный вертикальный ямальский паттерн.

А также черными боковинами с паттерном, созданным на основе знака бренда.

Линейка премиум-сегмента отличается более дорогими материалами нанесения: медным фольгированием по контуру фирменного паттерна.

Все графические константы сохраняются, формируя единое визуальное ядро компании.

Легенды Ямала находят свое отражение и на дополнительных носителях: билбордах, деловой документации, рекламных материалах и вывесках фирменных магазинов бренда.