Ночлежка — благотворительная организация, которая помогает людям вернуться домой с улицы и поддерживает тех, кто пока не имеет возможности сделать это. За время существования её работа вышла далеко за пределы гуманитарных проектов — ночного автобуса и горячих обедов.

Сейчас Ночлежка — это не только гуманитарная, но и юридическая помощь, просветительская работа, научное изучение проблемы и методик адаптации. Это большой комплекс мер, главная цель которых — снизить масштабы бездомности в России.

За 30 лет работы Ночлежка обрела свой собственный голос — прямой, без стеснения и избегания «неудобных» тем.

Годы работы масштабировали проект, команда росла, коммуникация развивалась. Вместе с этим появился запрос в поиске нового фирменного стиля, который без надрыва, но с достоинством отражал бы суть и разнонаправленность деятельности Ночлежки. Так она обратилась к нам в агентство.

«Рекламные кампании и спецпроекты Ночлежки подкупают не только своей креативностью, но и честностью. Они не давят на жалость, а смело показывают проблему. Это вызывает доверие и заставляет задуматься.»

Ринат Ганцев, креативный тимлид ENDY

Какие бы изменения не затрагивали Ночлежку, главная цель ее работы — возвращать людей с улицы домой, восстанавливать нарушенную гармонию их существования.

Вопреки стереотипам, бездомность может случиться с каждым, но выбраться с улицы без профессиональной помощи практически невозможно. Ночлежка верит, что главные ценности — это жизнь, достоинство и право выбора, а бездомность — угроза этим ценностям.

«На рейсе Ночного автобуса Ночлежки я ожидал увидеть озлобленных людей, но встретил рассудительных и интеллигентных петербуржцев.»

Фёдор Борисов, арт-директор ENDY

Если образно выразить проблему бездомности, то оставшиеся без дома люди — это как содержание, которое потеряло форму. Оказавшись на улице, человек лишается родных стен, привычного окружения, опрятного вида, теряя человеческий облик для проходящих мимо.

Если возвращение утерянного стало большой идеей для всего проекта обновления и сутью работы Ночлежки, то в визуальной айдентике мы решили подчеркнуть образы искажения реальности, показать то самое утерянное.

В графике и типографике появляются намеренные сдвиги, смещения, кривизна — их не получится не замечать и хочется исправить.

«Бывшие преподаватели, инженеры, актеры. Они не потеряли себя. Они просто потеряли дом.»

Фёдор Борисов, арт-директор ENDY

Принцип сохранения содержания лег и в обновление основных констант. Было важно сохранить элементы прежнего фирстиля, по которым аудитория уже знала организацию.

Поэтому логотип обновлен деликатно, стал чуть чище и современнее. Фирменный желтый цвет стал чище и диджитальнее.

В фирменном стиле используются два шрифта. Для заголовков применяется кастомный шрифт — Nochlezhka. Для основного текста блоков — Nunito Sans.

Кастомный «покосившийся» шрифт — визуальный образ уязвимости. Он чуть наклонен и неустойчив — как человек, потерявший равновесие, опору.

Спецпроекты Ночлежки создаются под конкретные запросы — освещение проблемы, сбор вещей или средств. Маска фирменного желтого цвета обращает внимание на конкретный предмет.

В начале мы видим только силуэт — человека буквально «вырезали» из привычной жизни. Ночлежка помогает бездомному, обращая на него внимание и делая человека видимым для общества.

Показывает, что за внешним образом бездомного стоит его прошлое. Ночлежка помогает людям «вернуться» на привычное место — не только внешне, но и психологически, социально.

Мы разработали уличный, размытый и слегка инфантильный стиль аэрографии, который легко адаптировать под разные форматы и контекст.

У фонда нет штатных дизайнеров — графику создают волонтеры. Поэтому для нее мы задали базу с помощью AI и подготовленного промпта в Midjourney — он гарантирует единый вектор развития в будущем.

Чтобы отразить системный подход помощи Ночлежки, мы по‑новому структурировали навигацию на сайте: теперь каждый может понять, как именно он может помочь. Разработанный нами фирменный стиль также органично лег и в основу оформления сайта.

Вырубка в шубере открытки — социальная изоляция, с которой борется Ночлежка

Настоящий стритвир, заставляющий задуматься

Соответствующий размерам проблемы шопер

Укрывает от дождя, но напоминает о главной проблеме

Акцентный светоотражающий рукав укажет путь до дома

Мерч — еще одна форма отражения центральной идеи проекта. Мы добавили выразительные лайны к носителям, чтобы напомнить, для чего существует Ночлежка — «вести до дома» и «возвращать к привычной жизни».

Термонанесение позволяет горячему чаю проявить еще и поддержку

Команда проекта

руководитель отдела аккаунтинга

Василий Гербик

project-менеджер

Анастасия Митрофанова

креативный директор

Евгений Грань

креативный lead

Ринат Ганцев

арт-директора

Федор Борисов

Дмитрий Шейко

ведущий бренд-дизайнер

Мария Артамонова

графический дизайнер

Ангелина Ашанина

веб-дизайнер

Татьяна Бородина

PR-директор

Арина Никифорова

motion-дизайнер

Мария Кондукова

Команда кейса

креативный lead

Ринат Ганцев

арт-директор

Федор Борисов

project-менеджер

Анастасия Митрофанова

копирайтер

Александра Чистякова

веб-дизайнеры

Татьяна Бородина

Полина Смирнова

Максим Политов