Неравнодуш: гигиена каждому
Ночлежка
Отрасль
Благотворительность
Тип работы
Спецпроект
«Неравнодуш» — проект от благотворительной организации «Ночлежка».
Это душевые пункты и прачечные в Петербурге и Москве, где любой желающий может помыться и постирать вещи: бесплатно, без справок и документов.
Это душевые пункты и прачечные в Петербурге и Москве, где любой желающий может помыться и постирать вещи: бесплатно, без справок и документов.
Клиент
Разработать креативную идею спецпроекта, которая смогла бы привлечь внимание к проблеме недоступности гигиены для бездомных.
Задача
Помыться и привести себя в порядок на улице — очень сложно и недоступно для многих. Отсутствие такой возможности затрудняет социализацию человека, не дает сохранить достоинство и вредит здоровью.
Проблема
Идея
В повседневной жизни мы часто встречаем бездомных, но не особо интересуемся тем, как устроена их жизнь.
Кажется, что улица стала их домом, и на ней они найдут всё, что им нужно для жизни.
Их кровать — это скамейка в парке. Вместо холодильника есть мусорные баки с просроченной едой. Погреться можно на теплотрассе.
А моются бездомные, видимо, под дождём…
Кажется, что улица стала их домом, и на ней они найдут всё, что им нужно для жизни.
Их кровать — это скамейка в парке. Вместо холодильника есть мусорные баки с просроченной едой. Погреться можно на теплотрассе.
А моются бездомные, видимо, под дождём…
Вопреки стереотипам, бездомным людям не всё равно, как они выглядят. Спрос на услуги Неравнодуша велик всегда — всем приятно быть чистыми и носить чистую одежду.
Но ведь дождь ≠ душ.
Мы разработали кампанию для Ночлежки, чтобы привлечь внимание к проблеме недоступности гигиены для бездомных.
Мы собрали коллекцию табличек с очевидными сообщениями, но привлекающими внимание абсурдным противопоставлением и четким фокусом на продукте — душевых Неравнодуш.
Мы собрали коллекцию табличек с очевидными сообщениями, но привлекающими внимание абсурдным противопоставлением и четким фокусом на продукте — душевых Неравнодуш.
Мы постарались, чтобы этот проект можно было реализовать в абсолютно разных локациях для абсолютно разных людей.
Принять душ, постирать и высушить вещи для одного бездомного обходится в 362 ₽
— сделайте гигиену доступной для кого-то прямо сейчас.
— сделайте гигиену доступной для кого-то прямо сейчас.
Ночлежка
Благотворительная организация Ночлежка с 1990 года помогает людям, которые оказались в беде. Учреждение кормит, обогревает, помогает с документами, работой, оформлением инвалидностей, пособий, устройством в интернаты, в поиске родственников и возвращении домой, оспаривает незаконные сделки с недвижимостью и защищаем права людей без дома и регистрации. Ночлежка негосударственная организация, собирает пожертвования, ищут спонсоров, гранты, субсидии.
креативный лид
Ринат Ганцев
Команда проекта
арт-директор
Фёдор Борисов
креаторы
Александра Резникова
графические дизайнеры
Виктория Юдаева
Мария Артамонова
Команда кейса
pr-директор
Арина Никифорова
pr-менеджер
Поля Юст
креативный лид
Ринат Ганцев
Фёдор Борисов
арт-директор
графические дизайнеры
Мария Десяткова
Екатерина Гаврилова
Команда Ночлежки
координатор спецпроектов
Ксения Солодова
фотографы
Анна Покровская
Александра Королёва
Шахабудин Ибрагимов
Тима Копытин
арт-директор
СВЧ.
Айдентика школы шеф-поваров
Другие кейсы
